行銷學題庫

【非選題】
2.題目二 : 影響新產品的接受及擴散速度的產品特徵有哪五項?請說明各特徵的定義,以及各特徵 如何影響新產品的接受及擴散速度。【20分】
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1F
Christy Ke 小四上 (2017/07/04 23:10)

影響新產品接受及擴散速度的產品特徵如下:

1. 比較優勢又稱『相對優勢』,新產品本身是否比現在的產品好。

         ex:智慧型手機比傳統手機操緃更直覺,且可以更新程式。

2. 相容性:是否能夠跟個人或者社會的價值觀、經驗相符。

        ex:在印度賣牛肉,因為宗教信仰的關係,所以很難推廣。

3. 複雜性:暸解與使用新產品的困難程度。

       ex:一般人對電子教科書和網路技術教科書常望之生畏,因為很複雜,進入門檻高。

4. 可試用性:是否可小規模的使用或體驗。

       ex:屈臣氏有開架式彩妝部份可以給顧客使用,因此可試用性很高。

5. 溝通性:又稱『感受性』,新產品的優點與好處是否容易觀察出來。

      ex:酷聖石冰淇淋的好處就很容易觀察,料多、口味多、品質好、不定期持出新口味。


2F
宇崴 高二上 (2017/07/21 14:02)
相容性 比較優勢(相對優勢) 溝通性(易感受性):新產品的優點是否容易觀察得出來。 複雜性 可分割性(可試用性):可否小規模的使用或體驗。