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人身保險行銷題庫

【非選題】4、當壽險公司在發展及規劃其行銷計畫(Marketing Plan)時,通常會受到一些內部因素 (Internal Factors)及外部因素(External Factors)的影響,試就此二項因素申述之。 (25 分)

#10870
編輯私有筆記
1F
江漢龍 國三下 (2014/05/09 07:39):
1.內部因素: * 整體組織 * 生產與技術 * 財務支援 * 行銷能力 2.外部因素: * 社會:例如,老年化社會,對於養老險以及長期看護險的需求增加 * 經濟:例如,若消費指數不斷增高,收入卻無法相對增加,在生活的壓力下,就會影響保戶購買保險的意願 * 法律:政府對於監理的規定,或者,消費者意識抬頭,政府保護消費者所制定的政策,都會影響到保險公司的營運 * 科技:技術的進步,保險公司可以善用科技的便利,降低營業費用的支出,同時,將可降低商品的附加費用,始得 4P 當中的 price 具有競爭優勢。