企業管理,大意,企業概論,管理學題庫

【非選題】
題目三: 消費品常分成便利品、選購品、特殊品與忽略品。請比較便利品廠商與特殊品廠商在行銷組合的差異 【6 分】,並舉例說明之。【4 分】
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3F
Leo Huang 高一下 (2017/07/18 15:43)

便利品:產品同質性高,價格通常較低,所以焦點會放在通路及促銷,通常採用密集性配銷,促銷通常採取數量折扣,例如衛生紙

特殊品:產品具有高品牌知名度且價格通常較高,通路採用獨家式配銷來彰顯特殊品的價值,極少做促銷以維持高價形象,例如名牌包

4F
mn30102 小五上 (2017/07/28 16:15)
便利品: 1.產品:具普遍性、各品牌無太大差異,例如:衛生紙。 2.價格:完全競爭市場,價格依市場需求訂價。 3.通路:通路廣泛,讓消者可以便利購買。 4.推廣:採大眾行銷 特殊品: 1.產品:消費者有較強的品牌偏好及較高的忠誠度,例如:鑽錶 2.價格:價格價高 3.通路:依區域設一據點 4.推廣:選定目標客群推廣
5F
superseed16 國二下 (2017/08/04 15:18)
便利品=>密集配銷 選購品=>選擇配銷 特殊品=>獨家配銷