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【非選題】
一、請以行銷觀點解釋下列名詞

【題組】解釋名詞(五)通路衝突(Channel Conflict)
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3F
要撐下去 高二下 (2016/07/16 16:38)
通路衝突是 指通路成員覺得目標的達成,有受到其他通路成員的阻礙,因而引發通路成員間的爭執、敵對和報復等行為。 所有通路中相關成員的某一方或幾方利用某些優勢和機會對另一個或幾個成員採取某些敵意行為的情況都可被視為是通路衝突。
4F
yeah0727 國二下 (2016/10/13 12:46)

無論通路設計與管理有多完善,仍有其缺陷,企業個體間總會因為利益不一致導致衝突。

通路衝突包括垂直通路衝突、水平通路衝突、多通路衝突三類型。

垂直通路衝突指同一通路中,不同階層間的利益衝突。

水平通路衝突指同一通路階層中,各成員間的衝突。

多通路衝突指當製造商建立兩個或以上的通路系統時,不同通路體系在同一市場為爭取相同顧客而導致的衝突。

5F
黃瓊瑤 國三下 (2016/10/28 15:02)
通路衝突分為:垂直衝突,水平衝突,多通路的衝突。 垂直衝突為上下游:經銷、批發、零售通路的衝突 水平衝突為彼此的衝突,如在7-11、全家、萊爾富等超商共同上架,產生的衝突 多通路的衝突,則為虛擬店面與實體店面間的衝突,或是公司直營店與加盟店間的衝突。