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公職◆公共管理題庫

【非選題】二、政策行銷的類別有那些?試舉例說明之。(25分)

#13972
編輯私有筆記
最佳解!
葉文欣 小一下 (2014/09/11 11:31):
基於市場行銷概念擴大化的基礎,荷蘭學者Buurma將公共組織所運用的行銷分為四種類型,且認為只有第四種類型才是所謂的政策行銷。以下說眀此四種類型如次: (一)第一種類型 行銷是透過公共財貨和服務進入市場環境,市場化概念可以將公部門的活動移轉到私部門,其目的在於降低價格,而且使得品質更能和符合顧客的需求。例如政府許多外包個案,希望提升政府服務效率,讓顧客滿意,廣義來說都可以算是某種政策行銷的作為。 (二)第二種類型 行銷有助於促銷區域性的公共組織,這是一種以區域為傳播單位的行銷作為,例如台灣許多都會地區所時興的城市行銷,以及台北市政府於200..

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2F
annieyune 小一上 (2014/09/15 13:51):
政策行銷係指藉由公關將公共政策推廣至各個部門,並獲得大眾支持
3F
Jo Jo 高一上 (2016/06/14 19:35):
市場導向 區域導向 利害關係人導向 政治目標導向