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公職◆行政法(包含行政程序法等)題庫

【非選題】
102退三 試分別就政府部門運用媒體行銷的基本原則與運作方式二方面, 說明如何做好媒體行銷的工作
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1F
蘇郁銘 大三上 (2013/07/30 07:19)

運用媒體行銷是政府公關的一項重要工作,以下茲從基本原則與運作方式兩方面說明如何做好媒體行銷。

(一)基本原則

誠信原則:秉持誠信原則,與媒體建立互信互惠的工作關係,使自己成為媒體可靠的新聞來源,除了盡可能回應媒體的採訪外,也要讓媒體了解政府,始知有意願作出正面報導,並配合機關宣導相關訊息。 以績效為基礎:政府機關的良好形象應建立在實質績效上,再透過媒體的行銷,以發揮相輔相成的效果。 主動積極原則:公共管理者積極建立媒體記者資料庫,經常和記者保持聯繫,維持良好的夥伴關係,並充分提供相關資訊,使媒體做出正確且詳盡的報導,讓行銷的成效得以完全發揮。 了解媒體特性:對媒體的本質、特性與運作方式進行了解,並...
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