企業管理,大意,企業概論,管理學題庫

【非選題】
產品生命週期可分為導入期、成長期、成熟期以及衰退期四階段。請問: (一)產品生命週期各階段的銷售額和利潤有何不同?【20分】 (二)處於成熟期的產品,其所適用的行銷策略為何?請依行銷組合4P 說明之。 【30分】
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6F
Wang Tom 大一下 (2017/06/22)
導入期-生產費用高,尚無利潤 成長期-利潤顯著成長 成熟期-達最高峰後下降 衰退期-利潤大幅降低 成熟期的產品適用差異化策略: 價格參考市價 促銷強調品牌差異 通路自有以降低成本 產品差異化
7F
Leo Huang 高二上 (2017/07/19)

(一)

導入期: 產品剛進入市場,由於知名度不夠,因此銷售額低,利潤通常為負或為零

成長期: 產品開始被市場接受,銷售額及利潤迅速增長

成熟期: 產品銷售量及利潤達到最高後,由於市場漸漸飽和,消費者對產品已沒有太大興趣,故銷售額及利潤會維持一小段平穩狀態後開始下滑

衰退期: 產品銷售額及利潤急速下滑

(二)成熟期產品,其行銷4P策略如下:

產品: 多樣化的品牌和差異化

價格: 競爭者定價,更貼近對手

通路: 更密集配銷

推廣: 強調品牌忠誠度並鼓勵顧客轉換品牌

8F
小如 高三下 (2017/10/27)

(一)產品生命週期指得是產品從進入市場到退出市場的過程,會經過四個階段,猶如人的生命循環,依序為導入、成長、成熟、衰退

 


導入期
成長期
 成熟期
衰退期
銷售量  
最低
遞增最高遞減
利潤零或負遞增最高遞減
產品基本功能拓展產品廣度多樣化產品大眾型商品
價格成本加成低價滲透競爭者定價削價競爭
通路選擇式配銷密集式配銷
密集式配銷
選擇式配銷
推廣認識產品品牌偏好品牌忠誠降至最低水準