公職◆公共管理題庫

【非選題】
二、試述政府機關進行媒體行銷的原則、倫理與運作方式,並舉例說明之。(25分)
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1F
葉宇恆 大一上 (2014/12/22 14:15)
        從價值再造、形象再造以及網路再造的觀點言之,政府公關與行銷實為政府再造的關鍵手段之一,其中的媒體行銷亦扮演了相當重要的一部分。關於媒體行銷的原則、倫理與運作方式,茲依題意,分述如下:(一)媒體行銷的原則、倫理      1.誠信為本         與媒體記者建立互信互惠的可靠關係,使自己成為媒體記者可靠的新聞來源。      2.績效基礎         政府機關的良好形象應建立在績效基礎上,並透過媒體的力量,協助組織形象的建立。      3.全員參與         從機關首長、管理階層到第一線人員的全員參與,皆與媒體行銷的成敗息息相關。      4.主動積極     ..查看完整內容
2F
蘇郁銘 大三上 (2016/10/17 22:22)
(一)媒體行銷的原則與倫理 1.誠信原則:秉持誠信原則,與媒體記者建立互信互惠的工作關係,使自己成為媒體可靠的新聞來源,對記者的電話訪問盡可能接受或回電,一方面讓記者了解機關,做出有利的報導,一方面也較有意願主動配合採訪或報導機關的活動或訊息,達到政令宣導的目的。 2.以績效為基礎:政府機關的良好形象應建立在實質績效的基礎上,再透過媒體的強力行銷,才能發揮相輔相成的效果。 3.主動積極精神:公共管理者必須能主動積極,建立媒體記者資料庫,經常與記者保持聯繫,維持良好的夥伴關係,並充分提供新聞訊息和相關背景資料,使媒體能做詳盡和正確的報導,不致於因訊息不足而產生誤解偏頗的報導,影響行銷的成效..查看完整內容