公職◆公共管理題庫

【非選題】
試述政府機關進行媒體行銷的原則、倫理與運作方式,並舉例說明之。
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1F
蘇郁銘 大三上 (2014/05/29)     2    
(一)媒體行銷的原則與倫理 1.誠信原則:秉持誠信原則,與媒體記者建立互信互惠的工作關係,使自己成為媒體可靠的新聞來源,對記者的電話訪問盡可能接受或回電,一方面讓記者了解機關,做出有利的報導,一方面也較有意願主動配合採訪或報導機關的活動或訊息,達到政令宣導的目的。 2.以績效為基礎:政府機關的良好形象應建立在實質績效的基礎上,再透過媒體的強力行銷,才能發揮相輔相成的效果。 3.主動積極精神:公共管理者必須能主動積極,建立媒體記者資料庫,經常與記者保持聯繫,維持良好的夥伴關係,並充分提供新聞訊息和相關背景資料,使媒體能做詳盡和正確的報導,不致於因訊息不足而產生誤解偏頗的報導,影響行銷的成效。 4.了解媒體特...
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2F
葉宇恆 大一上 (2015/05/24)     3    

        若從"政府再造"、"形象再造"以及"網絡再造"的觀點言之,政府公關與行銷實為政府再造的關鍵手段之一;其中,"媒體行銷"亦為政府公關與行銷的重要面向之一。關於媒體行銷的原則、倫理與運作方式,茲依題意,分述如下:

(一)媒體行銷的倫理與原則

      1.誠信原則

         政府應以誠信為本,並與媒體記者建立良好的互動與夥伴關係,以促使自己成為媒體記

         者的可靠新聞來源。例如透過與媒體記者的餐敘,以培養雙方的良好關係。

      2.績效基礎

         政府應以績效為基礎;進言之,政府若是在政務的推行上能表現出效率與效能,則可以

         提升媒體記者對於自己的信任感,而不...


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