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【已刪除】108年 - 2019年第一回初階行銷企劃證照：行銷策略實務#81632

科目：行銷策略實務 | 年份：108年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷策略實務

選擇題 (50)

【已刪除】1. 以下何者「不是」以人格特質建立產品形象？ (A)青春活潑的鑽石設計(B)可愛討喜的汽車外型(C)沉穩內斂的服裝造型(D)追求樂活（Lohas）的食品
【已刪除】2. 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為我們 的新產品，應該以精品店為通路，只有在時尚雜誌作廣告，並以新崛起之單身、單親女性偶像歌手為代言人，以符合凸顯女性的獨立自主與自尊的產品訴求。」請問這是屬於哪種層級的策略？(A)公司策略(B)事業策略(C)功能策略(D)成本領導策略
【已刪除】3. 根據 80/20 原則，廠商應鎖定創造公司 80%收入的 20%客戶為目標顧客群，請問廠 商使用何種市場區隔變數？(A)個人所得(B)購買動機(C)生活型態(D)購買金額
【已刪除】4. 液晶電視在美國家庭中的逐漸普及是因為女性想要擁有，所以廠商開始以女性作為 訴求對象。根據以上敍述，女性在液晶電視的家庭購買決策中扮演何種角色？(A)發起者(B)影響者(C)決定者(D)使用者
【已刪除】5. 小華猶豫要不要購買電視購物台推薦的不沾鍋，他害怕產品不如推銷人員說得那麼 好用，請問他考慮的風險是？(A)財務風險(B)功能風險(C)實體風險(D)心理風險
【已刪除】6. 某汽車業者提供網路售車服務，讓消費者可以跳過經銷商直接上網買車，結果造成 傳統經銷商的反彈抗議。此種現象稱為？(A)傳統通路衝突(B)水平通路衝突(C)垂直通路衝突(D)多重通路衝突
【已刪除】7. 可口可樂會定期推出以知名影歌星代言，或是音樂性很強的廣告，主要原因是消費 者的知覺具有何種現象？(A)選擇性注意(B)選擇性扭曲(C)選擇性記憶(D)月暈效果
【已刪除】8. 某知名品牌看準類單眼相機市場，推出數款旗艦機種，單價遠高於一般的數位相機。 以下論述何者最「不」適合此種訂價策略？(A)可搭配一連串推廣活動來爭取消費者的認同(B)目標市場對於該品牌的製造品質有信心(C)稱為超值訂價（Value Pricing）策略(D)目標市場的價格敏感度必須要低
【已刪除】9. 以下何者最符合「被動式行銷」的行銷思維？ (A)落健廣告針對頭髮還沒完全掉光、已經開始對外貌憂慮的人，說服他們早作預防去買生髮液(B)演唱會依照觀眾座位距離表演舞台的遠近，制訂不同的門票價格(C)亞馬遜網路書店邀請會員對已購買的書籍提供閱讀後的評價與星等(D)滙豐銀行提供客戶生日當月刷卡享現金回饋
【已刪除】10. 許多組裝電腦在行銷其產品時都會強調他們所使用的 CPU 是 Intel 的產品，請問 Intel 是屬於下列何種品牌？(A)側翼品牌(B)家族品牌(C)合資品牌(D)要素品牌
【已刪除】11. 透過哩程累積的行銷方案，航空公司將增進下列何種利益至顧客關係？ (A)社交利益(B)結構利益(C)金錢利益(D)體驗利益
【已刪除】12. 以下哪個研究議題最「不」適合使用實驗設計法進行研究？ (A)價格水準對於產品銷售量的影響(B)生活型態對於產品偏好的影響(C)廣告訴求對於購買意願的影響(D)涉入程度對於廣告效果度的影響
【已刪除】13. 近年來愈來愈多日本觀光客選擇到團費低廉的亞洲國家旅行。除了價格低廉外，觀 光地點的衛生條件、現代化設施與安全性是旅遊地點必須具備的條件。根據雙因子理論，以下論述何者正確？(A)觀光地區的安全性是激勵因子(B)低廉的團費是激勵因子(C)具備現代化設施是激勵因子(D)觀光地點的衛生條件是激勵因子
【已刪除】14. 在_________的概念下，公司會仔細地整合和協調許多溝通管道來傳遞清楚、一致 性且有可信度的組織及品牌訊息。(A)大眾行銷（Mass Marketing）(B)一對一行銷（One-to-One Marketing）(C)市場分割化（Market Fragmentation）(D)整合行銷溝通（Integrated Marketing Communication）
【已刪除】15. 企業借助許多技術來產生新產品構想。例如，挑戰既有思維如「讀書一定要用看的 嗎？」，而催生了「有聲書」這項新產品，使用了下列何種技術？(A)強迫關係法(B)結構分析法(C)全新情境法(D)逆向假設分析法
【已刪除】16. 食益補公司在擁有雞精市場第一品牌白蘭氏之後，再推出較低價的華陀雞精，以下 何者是最主要的原因？(A)建立高品質形象(B)配合消費者需求的動態變化(C)因應競爭情勢，牽制競爭者(D)提升顧客的品牌忠誠度
【已刪除】17. 雜誌可以消磨時間，增進知識或提升個人氣質。此一描述屬於何種產品內涵？ (A)核心利益(B)附加產品(C)期望產品(D)基本產品
【已刪除】18. 在運送笨重、低價值、不易腐的產品時，最不適合使用何種運輸工具？ (A)鐵路運輸(B)空運(C)卡車貨運(D)水運或海運
【已刪除】19. 必勝客將免付費服務電話印在裝披薩的盒子上，此一作法的主要目的是？ (A)讓顧客獲得買大送大的機會(B)進行電話行銷(C)讓顧客抱怨獲得處理(D)解決「不可儲存性」造成的問題
【已刪除】20. 法國學者進行一項研究發現，將披薩分別以 8.00 歐元和 7.99 歐元的價格出售時， 只是差了這 1 分歐元，營業額竟然就增加了 15%。採取 7.99 歐元的定價方式，屬於下列何者？(A)心理定價(B)差別定價(C)促銷定價(D)習慣定價
【已刪除】21. 機械、資訊等產業每年都舉辦商展，邀請有關的廠商在會中陳列其商品，如台北國 際工具機展，藉此創造銷售機會或說服現有顧客持續購買。此處的「商展」屬於何種推廣活動？(A)中間商促銷(B)店頭展示(C)公共關係(D)直接行銷
【已刪除】22. 以下何種實體零售通路的產品線最廣，包括服飾、家電用品、化妝品等？ (A)超級市場(B)百貨公司(C)便利商店(D)無店面零售
【已刪除】23. 某電信業者宣稱用戶可享 50M 上網速度，但用戶抱怨實測速度僅 20M，此種現象 屬於 PZB 模式的何種缺口？(A)顧客知識的缺口(B)品質規格的缺口(C)服務傳遞的缺口(D)外部溝通的缺口
【已刪除】24. P&G 在幾年前推出「采顏洗髮精」，為了更接近市場情境，P&G 選定台灣與加拿大 的某個城市進行預先販售，藉以確認潛在顧客的反應，並以此作為該產品是否具有全球上市條件的判斷依據。事後顯示，P&G 對此結果不甚滿意，采顏因此銷聲匿跡。請問上述實例是新產品發展程序中的那個步驟？(A)商業分析(B)產品發展(C)試銷(D)創意的篩選
【已刪除】25. 假設生產某產品的固定成本為 8 萬元，變動成本為每單位 8 元，廠商設定售價為每 單位 10 元，則必須銷售多少單位才能達到損益平衡？(A)四萬個(B)兩萬個(C)五萬個(D)兩萬五千個
【已刪除】26. 某種飲料品牌強調可以防止肥胖，避免異樣的眼光。這種訴求是取決於下列哪一因 素？(A)品牌利益與用途(B)品牌屬性(C)品牌個性(D)品牌價值
【已刪除】27. 三洋威士比與保利達 B 的廣告都是在標榜勞苦功高的勞工朋友們，另一款提神飲 料「蠻牛」的廣告有別於前面兩個品牌，主打幽默的訴求。請問蠻牛的行銷手法符合以下何種行銷典範？(A)互動式行銷典範(B)連鎖式行銷典範(C)被動式行銷典範(D)主動式行銷典範
【已刪除】28. 企業透過紀錄工具可以輕易的累積大量且多元的資料。例如，社群網站記錄了使用 者跟朋友打招呼、留言、按讚、玩遊戲的行為。然而，這些資料絕大部份都是文字內容（Text Content），需要進一步被編碼為何種變數，才能使用進階的統計方法進行分析？(A)屬量性變數（Quantitative Variable）(B)李克特量表（Likert Scale）(C)比率尺度變數（Ratio Scale Variable）(D)虛擬變數（Dummy Variable）
【已刪除】29. 根據品牌顧問業者 Interbrand 提出的品牌鑑價最新結果，以下何者未列入全球十大 品牌？(A)Ford(B)可口可樂(C)SAMSUNG(D)Google
【已刪除】30. 屈臣氏自有品牌的護手乳、面紙、棉花棒等日常用品，其價格相較於其他品牌都較 為便宜，以下何者「不是」主要原因？(A)不用負擔通路上架費(B)投入之生產成本較少(C)比製造商更接近消費者，具有較高的談判力(D)推廣策略以廣告為主
【已刪除】31. 「可衡量性」是有效市場區隔的準則之一，以下何種區隔描述最符合這個評估準則？ (A)熱心公益的上班族(B)正在上課的學生(C)年齡 30-50 歲，經濟中上的女性(D)有禿頭危機的男性
【已刪除】32. 麥當勞推出購買套餐可以加價購買「Hello Kitty 叢林萌獸抱枕」，以下相關論述何 者「不」正確？(A)可暫時性地移轉消費者的行為(B)麥當勞藉此促銷策略可以與競爭者產生差異化(C)麥當勞採行此策略並非就是認定其他相關業者是其主要的競爭對手(D)麥當勞採行此策略是採取低價策略
【已刪除】33. 廣告中某一禮物伴隨著情歌出現，充滿愛的氛圍，之後當消費者看到該禮物時，也 會感受到愛的感覺。請問這禮物跟愛的連結是由於：(A)古典制約(B)操作制約(C)自我認知(D)共同制約
【已刪除】34. 大明在 7-ELEVEN 發現一個新的瓶裝水品牌，定價為 80 元，大明覺得這個產品定 價這麼貴，應該算是瓶裝水的頂級奢侈品，決定買來喝喝看。請問在大明的購買決策中，大明因價格對產品態度的形成，應該最適合用以下哪個理論解釋？(A)月暈效果(B)參考群體(C)高涉入行為(D)認知失調
【已刪除】35. 日本春酒季到來，許多旅行社紛紛以同業合團的方式，成立「出團中心」，請問這 是屬於何種通路整合方式？(A)契約式垂直行銷系統(B)水平行銷系統(C)垂直行銷系統(D)傳統行銷系統
【已刪除】36. 愛克森（Exxon）石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而提出廣告， 此廣告是屬於？(A)企業形象廣告（Corporate Image Advertising）(B)企業呼籲廣告（Corporate Advocacy Advertising）(C)直接回應廣告（Direct Response Advertising）(D)公共服務廣告（Public Service Advertising）
【已刪除】37. 健康食品製造商透過電視購物頻道，讓消費者郵購產品，屬於下列何種通路階層？ (A)零階通路(B)一階通路(C)二階通路(D)三階通路
【已刪除】38. 為持續刺激 iPhone 手機銷量，蘋果官網推出舊機換購新機的折抵優惠活動，希望 顧客將舊產品加速淘汰，提升新產品買氣。此種促銷訂價策略為何？(A)現金折扣(B)功能性折扣(C)折換折讓(D)特殊事件折扣
【已刪除】39. 星巴克於 1999 年開始在店面販售 CD，並且在其他地區測試新的餐廳概念。此種作 法稱為何種成長策略？(A)產品發展策略(B)多角化策略(C)市場滲透策略(D)市場發展策略
【已刪除】40. 對於大多數的行銷研究來說，以下何者「不是」母體？ (A)消費者(B)消費動機(C)業務人員(D)經銷商
【已刪除】41. 以下哪一個案例難以發展一對一的顧客關係管理？ (A)遠東集團發行 Happy Go 卡(B)燦坤 3C 會員卡(C)麥當勞販售的甜心卡(D)玉山銀行的王建民認同卡
【已刪除】42. 某智慧型手機的平面廣告圖文並茂的說明晶片規格、前後鏡頭畫素、待機時間等等， 其推廣目標是為了促進消費者反應層級的哪一步驟？(A)知曉(B)瞭解(C)偏好(D)購買
【已刪除】43. 每年的父親節檔期是電鬍刀產品熱賣的時期，購買者未必全是男性，許多女性選擇 電鬍刀當作父親節的禮物。以下論述何者有誤？(A)亦可根據父女關係類型，進行市場區隔(B)在大眾行銷的觀念下，市場區隔應一直細分下去，行銷策略的效果才會提升(C)也可界定目標市場的範圍為女性(D)可根據女性的送禮行為，進行市場區隔
【已刪除】44. 巨大繼捷安特品牌後，看準日本的平價通勤車市場，已將第二品牌莫曼頓打進日本 通路，以下論述何者錯誤？(A)莫曼頓可視為副品牌(B)莫曼頓適合以大賣場做為銷售通路(C)捷安特和莫曼頓鎖定不同的目標市場(D)捷安特與莫曼頓因為定位不同，不會產生品牌稀釋效果
【已刪除】45. 箭牌公司是全球首屈一指的口香糖生產及銷售商，旗下擁有綠箭、黃箭、白箭等口 香糖，以及益達（Extra）無糖口香糖和勁浪（Cool Air）超涼口香糖。有關此種品牌策略的論述，以下何者有誤？(A)行銷成本比其他作法來得高(B)在市場上能以多種定位掌握各類消費者(C)又稱為家族品牌策略(D)又稱為差異行銷策略
【已刪除】46. 某一桌椅製造商只生產單一規格的桌椅給大賣場的美食街，這是屬於下列哪一種策 略？(A)產品專業化行銷(B)刮脂策略(C)市場專業化行銷(D)蠶食行銷
【已刪除】47. 下列哪一種產品的生命週期型態，明顯和其他三個產品不一樣？ (A)衛生紙(B)電腦(C)電影(D)飲料
【已刪除】48. 某家新上市的寵物飼料公司，強調提供給親愛的狗寶貝最健康有機的食品。公司在 各動物醫院皆有擺置 DM 與試吃包，並於電視與平面播放廣告，另外還設置專門網站提供消費者諮詢服務。以溝通流程而言，這家寵物飼料公司使用相當多元化的：(A)訊息編碼(B)發送者(C)溝通管道(D)訊息解碼
【已刪除】49. 印表機廠商以低價策略吸引消費者購買，但卻維持印表機原廠碳粉匣的高價格，這 是屬於何種訂價策略？(A)捆裝訂價法(B)產品線訂價法(C)心理訂價法(D)互補產品訂價法
【已刪除】50. 消費者通常願意多花時間和精力去尋求藍寶基尼（Lamborghini）跑車，且比較不願 以其他品牌代替，所以該產品屬於下列何者選項？(A)忽略品（Unsought Product）(B)特殊品（Specialty Product）(C)選購品（Shopping Product）(D)便利品（Convenience Goods）

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