【已刪除】108年 - 2019年第二回初階行銷企劃證照：行銷策略實務#81633

科目：行銷策略實務 | 年份：108年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷策略實務

選擇題 (50)

【已刪除】1. 王先生想要買汽車，事前做足功課，先針對省油、安全性、馬力等屬性給予不同權重，再針對時下常見的汽車品牌進行產品評分，並根據加權分數挑選適合自己的汽車。請問王先生使用下列何種模型或理論評選汽車？(A)費雪賓模型（Fishbein Model）(B)平衡理論（Balance Theory）(C)交換理論（Exchange Theory）(D)推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model）

【已刪除】2. 捷安特看準折疊車市場，一口氣推出包括多款價格高達台幣數萬元的新車，遠高於一般的自行車。以下論述何者最不適合此種訂價策略？(A)目標市場對於捷安特的製造品質有信心(B)稱為超值訂價（Value Pricing）策略(C)目標市場的價格敏感度必須要低(D)此一市場的競爭者進入障礙要夠高

【已刪除】3. 某家生技公司欲提高消費者對新推出之保健產品的購買意願，因此將產品廣告刊登在健康雜誌上，以期使消費大眾主動至藥局詢問並購買，此行銷策略為：(A)提醒式廣告(B)拉式策略(C)推式策略(D)社論式廣告

【已刪除】4. 下列關於產品生命週期導入期的特徵描述，何者為非？ (A)需要花費資金吸引批發商並累積存貨(B)因為昂貴的推廣與通路費用，導致利潤是負的或較低(C)許多競爭者會先後進入市場(D)因為銷售量很小，導致利潤是負的或較低

【已刪除】5. 知名麵包店「胖達人」在台灣發生添加人工香料，造成聲譽下降，但在上海的門市業績不受影響，上海消費者反應：「台灣的有問題，但大陸品牌更不安全。」，足見中國製（Made in China）的產品的品牌權益為？(A)品牌的資產大於負債(B)品牌的資產等於負債(C)品牌的資產等於 1(D)品牌的資產小於負債

【已刪除】6. 李維特（Theodore Levitt）教授曾說：「人們想買的並不是 1/4 英吋的鑽孔機，而是牆上 1/4 英吋的那個孔」。這句話是說業者很可能會犯下何種錯誤？(A)行銷近視症(B)行銷遠視症(C)誤認促銷就是行銷(D)忽略需求的異質性

【已刪除】7. 為何在現今的行銷領域裡，直效行銷的成長如此快速？ (A)消費者更能接受直效行銷(B)廠商對消費者隱私的重視讓消費者增添信心(C)直效行銷的回應率成長迅速(D)直效行銷的效果容易衡量

【已刪除】8. 液晶電視在美國家庭中的逐漸普及乃是因為女性想要擁有，所以廠商開始以女性作為訴求對象。請問女性在該項產品的家庭購買決策中扮演何種角色？(A)發起者(B)影響者(C)決定者(D)使用者

【已刪除】9. 以下何者的商圈範圍最廣？ (A)臺北信義計畫區(B)臺灣大學對面的公館商圈(C)臺北市的民生社區(D)臺北市的士林夜市

【已刪除】10. 「在便利商店的 ibon 機台前面排隊排了這麼久，就是在等五月天演唱會門票開賣的那一刻，終於被我搶到票了，座位還這麼靠近舞臺，超開心的！」此種顧客滿意度的形成，可以從何種觀點解釋之？(A)歸因理論(B)公平理論(C)期望落差模式(D)認知失調

【已刪除】11. 陳經理明日有國外客戶到訪，事前已知悉對方偏愛排餐。由於陳經理生性節儉，平日公務繁忙，少有閒暇時間至餐廳用餐，苦惱之際，恰好想起兩天前雜誌上刊登了一篇關於王品集團優質服務的相關報導，因此決定選擇王品牛排做為明日宴客之地點。請問王品的何種宣傳手法奏效？(A)企業溝通(B)公共報導(C)活動贊助(D)消費者教育

【已刪除】12. 某廠商最近推出一個廣告，急於想要知道消費者對於廣告的想法，以下何種研究方法能夠最快獲得初步的答案？(A)大樣本問卷調查(B)焦點團體訪談(C)實驗設計(D)資料庫分析

【已刪除】13. ZARA 服飾受到大眾歡迎之後，推出 ZARA HOME 銷售居家產品。關於此種作法，以下論述何者有誤？(A)這是一種家族品牌策略(B)這是一種品牌延伸策略(C)目的是為了擴大市場佔有率(D)目的是為了快速推廣新產品

【已刪除】14. 下列何者的推廣策略最不重視人員銷售？ (A)人壽保險(B)汽車(C)開架式保養品(D)夜市叫賣

【已刪除】15. 小華在學期初之前，聽說過學長姐對行銷管理這門課的評價，因而產生了預期；在實際上過課之後，對這門課也有自己的評價。根據 PZB 模式，這兩種評價之間的差距稱為？(A)缺口一(B)缺口三(C)缺口四(D)缺口五

【已刪除】16. 總經理：「王經理，對於未來一年的廣告訴求，請提出你的方案。」王經理：「過去是以我們的產品象徵男女之間的一生一世情。我認為未來應該是以我們的產品能凸顯女性的獨立自主與自尊為訴求重點，以符合現代女性普遍的自我概念。」請問這是下列哪一種策略？(A)新產品發展策略(B)市場發展策略(C)集中策略(D)多角化策略

【已刪除】17. 品牌名稱的命名應與產品具有配適性，比較容易引起消費者的聯想，下列何種搭配最不符合品牌命名原則？(A)「全球」美語補習班(B)「乖乖」刮鬍刀(C)「上山採藥」洗面乳(D)566（烏溜溜）洗髮精

【已刪除】18. 日本春酒季到來，許多旅行社紛紛以同業合團的方式，成立「出團中心」，請問這是屬於何種通路整合方式？(A)傳統行銷系統(B)契約式垂直行銷系統(C)水平行銷系統(D)垂直行銷系統

【已刪除】19. 遠見雜誌報導現在的消費者（CONSUMER）變成混種消費者（CONSUMix）的趨勢，老的想要年輕化，少的想要裝成熟，沒錢的想追求物質享受，有錢人想要低調平凡，他們產生一種矛盾消費情結，跨越既有的生活型態或價值觀。為因應此種趨勢，廠商最好使用何種市場區隔變數，方能發展有效的行銷策略？(A)年齡(B)所得(C)社會階級(D)追求利益

【已刪除】20. 小安每個月有一場舞台劇的預算，上個月看舞台劇當天她遺失了 500 元，她認為那 500 元與看舞台劇的預算無關，因此還是決定去看舞台劇。今天她買了票要去看舞台劇，臨時卻發現遺失了門票，她認為如果再買一張，這個月在舞台劇的預算就會超支，因此決定不看。請問下面哪一種理論最可以解釋小安的行為？(A)期望價值(B)補償性模式(C)高涉入行為(D)心智會計

【已刪除】21. 消費者通常願意多花時間和精力去尋求藍寶基尼（Lamborghini）跑車，且比較不願以其他品牌代替，代表該產品屬於下列何者？(A)忽略品（Unsought Product）(B)選購品（Shopping Product）(C)特殊品（Specialty Product）(D)便利品（Convenience Goods）

【已刪除】22. SONY推出限量的機器狗，並且訂定很高的價格，這是採用了＿＿＿＿的訂價策略。 (A)知覺價值(B)參考價格(C)最大化市場成長(D)產品利潤

【已刪除】23. 老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧飲料。以下何者為其定位基礎？(A)品牌個性(B)屬性與功能(C)使用者(D)競爭者

【已刪除】24. 假設有四位製造商將產品銷售給四位消費者，交易次數共有____ 次？多了一個中間商後，交易次數需要＿＿次？(A)8, 8(B)8, 16(C)16, 8(D)16, 1

【已刪除】25. 下列何項不屬於公益廣告？ (A)喝酒不開車(B)反菸反毒(C)企業贊助運動(D)預防受虐兒童與家暴

【已刪除】26. 行銷人員想要使用連乘比率法（Chain-Ratio Method）計算咖啡飲料的市場潛量，下列何者不宜放在估計式中？(A)咖啡店家數(B)總人口數(C)個人可支配所得(D)飲料佔食物支出比率

【已刪除】27. 銀行的信用卡部門想要衡量每位客戶的價值，請問以下哪個指標最不適合？ (A)最近一次刷卡的日期(B)最近一次刷卡買了哪些產品(C)一段期間內的刷卡次數(D)一段期間內的刷卡金額

【已刪除】28. 某化妝品廠商將其原本包裝為 500 毫升之產品，改為 450 毫升，但價格並沒有改變。此一訂價策略為何？(A)促銷訂價法(B)畸零訂價法(C)差別訂價法(D)習慣認知訂價法

【已刪除】29. 根據 80/20 原則，某廠商鎖定創造公司 80%收入的 20%客戶為目標顧客群，請問該廠商使用何種市場區隔變數？(A)個人所得(B)購買動機(C)生活型態(D)購買金額

【已刪除】30. 小明欲在 Yahoo 的網路上購買一 HP 雷射印表機，該網頁顯示，如果購買此產品，可以優惠的價格 $999 元購買原價 $2000 元的碳粉匣。請問上述 Yahoo 廠商是採用以下哪一訂價策略？(A)搭配使用產品（Captive Product Pricing）(B)聲望訂價法（Prestige Pricing）(C)副產品訂價法（By-Product Pricing）(D)產品包裹訂價（Product Bundle Pricing）

【已刪除】31. 屈臣氏提出「保證最便宜，買貴退兩倍差價」的口號，其定價哲學是屬於？ (A)以競爭為考量(B)以價值為考量(C)以需求為考量(D)以成本為考量

【已刪除】32. 因應茶類飲料在日本市場的高度風行，可口可樂在日本推出「爽健美」茶飲料，這是一種什麼樣的區隔行銷？(A)區域行銷(B)利基行銷(C)個別行銷(D)大量行銷

【已刪除】33. 燦坤 3C 從會員資料庫中發現購買吸塵器的顧客也經常購買無線電話，所以燦坤在母親節特價出售吸塵器時，也在吸塵器旁展示原價出售的無線電話，這樣的產品交叉銷售通常是運用何種資料分析的結果？(A)產品屬性分析(B)價格敏感度分析(C)購物籃分析(D)消費者偏好分析

【已刪除】34. 消費者所辨別與感受到的品牌特質有四大構面。以星巴克咖啡為例，下列何者不屬於四大構面之一？(A)品牌權益：星巴克與 CITY CAFE 的價格有一段落差(B)品牌屬性：星巴克咖啡口味有多樣化的選擇(C)品牌利益：在星巴克咖啡館享受悠閒的時光(D)品牌個性：星巴克充滿文藝氣質

【已刪除】35. 從傻瓜數位相機到類單眼數位相機，屬於何種創新？ (A)連續性創新(B)非連續性創新(C)行銷創新(D)動態連續性創新

【已刪除】36. 「專注完美，近乎苛求」是 Lexus 汽車的廣告訴求，這是因為顧客的購買行為深受下列哪一個因素所影響？(A)文化(B)社會階級(C)年齡(D)人格

【已刪除】37. 便利超商的店長請顧客針對某款新上市飲料說一下自己的看法，屬於下列何種類型的行銷研究？(A)探索性研究(B)描述性研究(C)次級資料研究(D)因果性研究

【已刪除】38. 監理站舉辦自用小型車號牌公開競標，數字 8888 及 6666 等代表吉利的一級號牌，起標價為 6000 元。這是屬於何種定價方式？(A)知覺價值定價法(B)競爭者導向定價法(C)現行價格定價法(D)配套式定價法

【已刪除】39. 在運送笨重、低價值、不易腐的產品時，最不適合使用何種運輸工具？ (A)鐵路運輸(B)空運(C)卡車貨運(D)水運或海運

【已刪除】40. 小明在搜尋引擎上鍵入「旅行社」進行檢索時，網頁首先出現某旅行社的廣告或連結，屬於何種網路廣告？(A)橫幅廣告(B)關鍵字廣告(C)插播廣告(D)彈跳視窗

【已刪除】41. 在同一家餐廳中，顧客可能因為面對不同的服務生，而得到截然不同的服務品質。以下解決方案何者有誤？(A)增聘兼職人員(B)將服務流程標準化(C)進行內部行銷(D)建立顧客抱怨與控訴系統

【已刪除】42. 廠商藉由發送樣本，希望促使消費者未來能購買該產品，這是希望產生以下何種效果？(A)觀念式學習(B)重複式學習(C)經驗式學習(D)類比式學習

【已刪除】43. 企業可以借助創造力技術來產生新產品構想。例如，結合衣物和手機讓人想到「可以巧妙置放手機的衣服口袋」，屬於下列何種技術？(A)強迫關係法（Forced Relationships）(B)逆向假設分析法（Reverse Assumption Analysis）(C)屬性列舉法（Attribute Listing）(D)心智圖像法（Mind Mapping）

【已刪除】44. 下列敘述何者錯誤？ (A)服務往往使用直接通路，但有時也會透過代理商(B)代理商與製造商是一種代理關係，主要是抽取佣金(C)經銷商與製造商是一種買賣關係，要自負盈虧(D)工業品通路通常較消費品通路更為複雜

【已刪除】45. 富邦金控透過贊助與籌組團員工報名的方式，力挺臺北馬拉松活動。關於此種作法，以下論述何者有誤？(A)這是一種事件行銷(B)屬於推廣策略中的公共關係(C)目的是為了推廣富邦信用卡(D)目的是為了提升企業形象

【已刪除】46. 為保障民眾的安全及保護消費者權益，政府有關單位制定相關法令以便導正企業活動。以下相關論述何者有誤？(A)負面表列（Negative List Approach）是指法律清楚規定禁止的項目，凡不在規定內的部分都是可以作的。(B)事業合併或整合達一定規模者，應向中央主管申請許可(C)我國政府實施公平交易法以規範不公平競爭的行為(D)消費者保護法規定在收到郵購品一個月內，消費者可在不具任何理由及負擔任何費用下，將商品退回

【已刪除】47. 某汽車廣告打出的口號是「我是當了爸爸之後，才開始學習當爸爸的。」，請問此一汽車使用何種市場區隔變數？(A)性別(B)家庭生命週期(C)年齡(D)婚姻狀態

【已刪除】48. 華碩與 Garmin 策略結盟，以 Garmin-Asus 推出 GPS 手機品牌，屬於下列何品牌策略？(A)品牌聯想(B)共同品牌(C)品牌延伸(D)混合品牌

【已刪除】49. 某衛浴設備廠商把組織市場劃分為旅館、餐廳、住宅等等，如按摩浴缸多數賣給汽車旅館。請問，該廠商採用何種市場區隔變數？(A)組織規模(B)地理位置(C)產業或行業類別(D)生活型態

【已刪除】50. 下列關於試銷（Market Testing）的特徵描述，何者為非？ (A)將產品與行銷計畫導入真實市場的一個階段(B)有時試銷成本會蠻高的，且較花時間(C)就臺灣市場而言，臺北市是最好的試銷地點(D)有時競爭者可能會破壞及阻礙計畫的執行

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