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【已刪除】109年 - 2020-1 初階行銷企劃證照：行銷策略實務#85988

科目：行銷策略實務 | 年份：109年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷策略實務

選擇題 (50)

【已刪除】1. 顧客 RFM 模型分析中的 R 與 M 分別是指什麼？ (A)相關程度、購買頻率 (B)最近購買期間、購買金額 (C)顧客價值、購買金額 (D)購買金額、購買頻率
【已刪除】2. 果粉們無時無刻在猜想蘋果公司下一批新品什麼時候會發布，無比期待每年秋季的 新品發布會，這屬於何種學習效果？ (A)月暈效果 (B)類化效果 (C)區別效果 (D)刻板印象
【已刪除】3. 某汽車廣告打出的口號是「我是當了爸爸之後，才開始學習當爸爸的。」，請問此 一汽車使用何種市場區隔變數？ (A)性別 (B)年齡 (C)婚姻狀態 (D)家庭生命週期
【已刪除】4. 廣告中某一禮物伴隨著情歌出現，充滿愛的氛圍，之後當消費者看到該禮物時，也 會感受到愛的感覺。請問這禮物跟愛的連結是由於： (A)自我認知 (B)操作制約 (C)共同制約 (D)古典制約
【已刪除】5. 總經理：「王經理，對於新產品的推出，請提出你的方案。」王經理：「我認為我們 的新產品，應該以精品店為通路，只有在時尚雜誌作廣告，並以新崛起之單身、單 親女性偶像歌手為代言人，以符合凸顯女性的獨立自主與自尊的產品訴求。」請問 這是屬於哪種層級的策略？ (A)公司策略 (B)事業策略 (C)功能策略 (D)成本領導策略
【已刪除】6. 在 1950 年代，傳統美國家庭主婦製作蛋糕必須從親手和麵開始，製作過程費時又 容易失敗。食品廠商因此開發冷凍麵糰新產品，直接放入烤箱就能快速製作出各種 風味的蛋糕，但該項新產品在賣場的強力促銷之下，銷售量仍不見起色。以下論述 何者錯誤？ (A)廠商在賣場的行銷手法屬於銷售導向的哲學思維 (B)家庭主婦的購買決策中，除了考量產品的便利益處之外，還有其他考量因素 (C)當時社會認為家庭主婦應具備能製作純手工蛋糕的能力，是一種價值觀 (D)廠商開始去思考家庭主婦不願意購買冷凍麵糰的原因，便是步入關係行銷的哲學思維
【已刪除】7. 為因應消費者對健康的重視，愛之味推出純濃燕麥，主打「天然香醇、零膽固醇、 純麥纖維」，推出後受到許多消費者的青睞。爾後愛之味又推出紅豆燕麥與蜂蜜燕 麥兩種口味，請問此舉是新產品分類中的哪一種？ (A)補強現有產品線的產品 (B)新的產品線 (C)產品重新定位 (D)低價產品
【已刪除】8. 「講到洗面乳，你馬上會想到哪些品牌？」，這個問題主要是用來測試以下何者？ (A)品牌忠誠度 (B)專屬品牌資產 (C)品牌共鳴 (D)品牌知名度
【已刪除】9. 對於可口可樂和百事可樂這樣的軟性飲料商來說，品牌競爭激烈，廣告和銷售支出不斷增加，研發成本也需一直增加，請問處於產品生命週期的那一個階段？ (A)成熟期 (B)成長期 (C)產品發展期 (D)導入期
【已刪除】10. 某鐘錶商為生產一款新手錶，須先投資 100 萬元的設備成本。假設該手錶的平均單 位成本為 500 元，廠商期望報酬率為 20%，預計銷售量為 1 萬個。依照以固定設備 投資為加成基礎的目標報酬訂價法，每隻手錶的訂價應為多少？ (A)500 元 (B)510 元 (C)520 元 (D)550 元
【已刪除】11. 消費型數位相機在台灣市場的銷售戰火瀰漫，日系品牌間的市場爭奪加劇，廠商最 不可能採取何種競爭策略？ (A)多元化銷售通路 (B)吸脂訂價策略 (C)訴求新開發的差異化功能 (D)推動促銷方案
【已刪除】12. 萬寶路這個菸品品牌被塑造成就像美國西部牛仔一樣粗獷，藉以塑造消費者對品牌的內在感覺，請問這是利用品牌的什麼特徵？ (A)品牌人格 (B)商標 (C)代言人 (D)虛擬自我
【已刪除】13. 下列何種產品較適合密集式配銷？ (A)罐裝咖啡 (B)數位相機 (C)電視機 (D)智慧型手機
【已刪除】14. 相對來說，以下何種實體零售通路在找尋設立地點時，附近住戶的數量是最不重要的考量因素？ (A)超級市場 (B)百貨公司 (C)便利商店 (D)量販店
【已刪除】15. 麥當勞等知名連鎖店家常常印刷幾千幾萬張折價券，然後以請人發放或來店索取等方式送到消費者手上。下列何者並非其主要目的？ (A)有利於進行資料庫行銷 (B)吸引客人上門購買 (C)有利建立與競爭者差異化的定位 (D)提升店家忠誠度
【已刪除】16. 以下何者不屬於消費者促銷？ (A)超市內的飲料試喝 (B)現煮咖啡買一送一 (C)7-Eleven 各家分店的銷售競賽 (D)麥當勞店門口的麥當勞叔叔生動塑像
【已刪除】17. 某公司推出一款新型的折疊式腳踏車，在產品說明會上示範如何簡單且快速的組裝 與收納該腳踏車。請問該廠商試圖解除消費大眾對該新產品的何種疑慮？ (A)相容性 (B)複雜度 (C)可比較性 (D)可嘗試性
【已刪除】18. 以下何者不屬於策略性事業單位（SBU, Strategic Business Unit）？ (A)中華職棒兄弟象隊 (B)聯合利華的研發部門 (C)P&G 的洗髮精產品 (D)統一企業自動販賣機部門
【已刪除】19. 大明在 7-ELEVEN 發現一個新的瓶裝水品牌，定價為 80 元，大明覺得這個產品定 價這麼貴，應該算是瓶裝水的頂級奢侈品，決定買來喝喝看。請問在大明的購買決 策中，因為價格而形成的產品態度，最適合用以下哪個理論解釋？ (A)月暈效果 (B)參考群體 (C)高涉入行為 (D)認知失調
【已刪除】20. 行銷人員想要使用連乘比率法（Chain-Ratio Method）計算咖啡飲料的市場潛量，下 列何者不宜放在估計式中？ (A)飲料佔食物支出比率 (B)總人口數 (C)咖啡店家數 (D)個人可支配所得
【已刪除】21. 消費者購買自行車的動機可以分成省下油錢與停車費、短程代步的好幫手、增加運 動健身機會等，廠商以此建立市場區隔，所使用的區隔基礎為？ (A)追求利益 (B)購買時機 (C)使用情境 (D)使用頻率
【已刪除】22. 星巴克的大杯咖啡比競爭品牌相同容量的價格高出約 10 元，這就是所謂的？ (A)品牌轉換 (B)品牌服務 (C)品牌權益 (D)品牌延伸
【已刪除】23. 每部新戲在上映之前，通常會先在網路平台上釋出前導預告，希望吸引網友的注意， 進而引起話題討論。此種作法與下列何種廣告有相同的目的？ (A)機構式廣告 (B)告知式廣告 (C)說服式廣告 (D)提醒式廣告
【已刪除】24. Nike 在球鞋市場上闖出名號後，逐漸推出運動衫、帽子、背包等運動相關產品。關 於此種品牌策略的論述，以下何者有誤？ (A)稱為品牌延伸（Brand Extension）策略 (B)屬於家族品牌策略 (C)有利於快速推廣新產品 (D)延伸推出的新產品種類愈多，品牌權益愈高
【已刪除】25. 在便利商店傳真市內一張要價 15 元，但通話的成本不到 2 元，利潤超過 9 倍。仍 有消費者願付高價使用，因為傳真對這些消費者來說是什麼產品？ (A)衝動購買品 (B)特殊品 (C)日常用品 (D)臨時需要品
【已刪除】26. 某甲對某乙說：「雖然那個店員出的價格真的是很便宜，但我想不出來有什麼適合 的場合可以穿，所以我還是不想買那件衣服」，請問下面哪一個敘述是對的？ (A)價格對於某甲而言，是激勵因子 (B)某甲對於那一件衣服的購買與否，是採補償性決策準則 (C)某甲考慮到那件衣服是否能滿足社會需求 (D)某甲是考慮功能風險
【已刪除】27. 志明第一次使用錄影機，結果大為成功，他相信是自己的能力才獲致成功，請問他 正在進行的是？ (A)對他物進行歸因 (B)外在歸因 (C)內在歸因 (D)防衛性歸因
【已刪除】28. 大型連鎖書店挾其強大的零售優勢，長期對經銷商和出版社訂定不合理的付款條件， 造成經銷商和出版社聯合決定暫停供貨給該書店。此一情況屬於下列何者？ (A)垂直通路衝突 (B)同業競爭 (C)多重通路衝突 (D)水平通路衝突
【已刪除】29. 特力屋是國內最大的五金工具連鎖量販通路，僅銷售市場主要品牌、特力屋自有品 牌與進口新品，再由此延伸提供客製化服務，成為讓消費者倚靠的居家修繕設計專 家。製造商之所以願意合作生產特力屋之自有品牌產品，並聽命於特力屋的行銷策 略，最主要是因為特力屋具有什麼權力？ (A)奬賞的權力 (B)懲罰的權力 (C)合法的權力 (D)專家的權力
【已刪除】30. 三洋威士比與保利達 B 的廣告都是在標榜勞苦功高的勞工朋友們，另一款提神飲 料「蠻牛」的廣告有別於前面兩個品牌，主打幽默的訴求。請問蠻牛的行銷手法符 合以下何種行銷典範？ (A)互動式行銷典範 (B)主動式行銷典範 (C)被動式行銷典範 (D)連鎖式行銷典範
【已刪除】31. 「台北市民對於市區內高級西餐廳的服務態度有何評價？」這個問題如果想要得到 一個代表全體市民的答案，則應採用以下何種研究？ (A)探索性研究 (B)敍述性研究 (C)因果性研究 (D)質性研究
【已刪除】32. 7-ELEVEN 長年在各門市擺設統一發票捐贈箱，多年來頗獲得消費大眾的整體信心 與支持。以下有關此一作法的論述，何者有誤？ (A)是一種公共關係策略 (B)是一種消費者促銷策略 (C)此一作法的效果與機構廣告類似 (D)有利於提升企業形象
【已刪除】33. 亞馬遜書店每賣出一本 199 美元的 Kindle 電子書都會虧錢，但希望能依靠平板電 腦使用者比別人花更多錢來收回成本、甚至賺得更多。此一作法相當於採取何種訂 價策略？ (A)互補式訂價法 (B)吸脂訂價法 (C)滲透訂價法 (D)配套式訂價法
【已刪除】34. 某一衛生紙製造商將產品銷售給量販店，再由量販店銷售給消費者，此種銷售方式 是屬於那一種通路階層？ (A)一階通路 (B)二階通路 (C)三階通路 (D)零階通路
【已刪除】35. 連鎖餐飲公司「瓦城」重視標準流程，連廚房師傅也有一套精密的訓練和評鑑制度， 這是為了因應何種服務特性？ (A)無形性 (B)不可分割性 (C)變動性 (D)易逝性
【已刪除】36. 寶僑(P&G)公司在洗髮精這個品項上有 4 個品牌，包括海倫仙度絲、沙宣、潘婷、 飛柔等，代表寶僑的產品組合為何？ (A)產品組合的廣度為 4 (B)洗髮精產品線的長度為 4 (C)洗髮精產品的深度為 4 (D)所有洗髮精產品的數目為 4
【已刪除】37. 全聯福利中心推出「便宜一樣有好貨」的廣告，以實驗方法證明，自家賣場的產品 價格不但最便宜，亦有與其他零售通路商相同的品質保證。此種作法最符合下列何 種定位基礎？ (A)屬性功能 (B)競爭者 (C)使用者 (D)品牌個性
【已刪除】38. 某知名品牌以「米」萃取製成的肥皂、洗手乳、洗面皂、護膚乳等系列產品，提供 給注重天然成分與每日保養的女性消費者，這屬於何種策略？ (A)市場專業化 (B)產品專業化 (C)利基行銷 (D)無差異行銷
【已刪除】39. 台灣 NCC 公布「電視節目置入性行銷規範」細則，有關其「三不一揭露」的原則 何者有誤？ (A)不鼓勵民眾購買 (B)不突顯商品或服務 (C)不影響觀眾的收視習慣 (D)不影響節目製作自主
【已刪除】40. 某電信業者宣稱用戶可享 50M 上網速度，但用戶抱怨實測速度僅 20M，屬於 PZB 模式的何種缺口？ (A)顧客知識的缺口 (B)品質規格的缺口 (C)服務傳遞的缺口 (D)外部溝通的缺口
【已刪除】41. 某品牌牙膏在廣告中以「我們邀請其他的敏感牙膏使用者，來比較 A 品牌牙膏有 什麼不同」，屬於何種訊息表現方式？ (A)生活片段 (B)幽默好玩 (C)科學證據 (D)現身說法
【已刪除】42. 小君在購買香水時，除新推出的當季商品之外，對各大品牌的香水都已相當熟悉。 其購買決策行為是屬於？ (A)習慣性決策行為 (B)廣泛的決策行為 (C)高知覺風險的決策行為 (D)有限的決策行為
【已刪除】43. 某家新上市的寵物飼料公司，強調提供給親愛的狗寶貝最健康有機的食品。公司在 各動物醫院皆有擺置 DM 與試吃包，並於電視與平面播放廣告，另外還設置專門網 站提供消費者諮詢服務。以溝通流程而言，這家寵物飼料公司使用相當多元化的： (A)訊息編碼 (B)發送者 (C)溝通管道 (D)訊息解碼
【已刪除】44. 遊樂園在遊客較少的平日推出平日券特價優惠，而在需求較多的假日恢復門票原價， 最符合下列何種促銷訂價策略？ (A)現金折扣（Cash Discount） (B)犠牲打（Loss Leader） (C)季節折扣（Seasonal Discount） (D)促銷折讓（Promotional Allowances）
【已刪除】45. DELL 賣的的每一台電腦都有 CPU、硬碟、光碟、主機板，RAM，這些零件的單位 成本是固定的，但隨著電腦產量增加，生產電腦的總成本也跟著增加，所以這些零 件成本屬於 DELL 電腦產品的__________。 (A)固定成本 (B)平均成本 (C)總成本 (D)變動成本
【已刪除】46. 知名品牌的智慧型手機，在新款推出時常常採取高價策略，以下何者不是原因之一？ (A)廠商想利用高價格代表高品質的消費者認知 (B)鎖定創新使用者為目標市場 (C)核心零組件與先期研發成本，提高單位生產成本 (D)智慧型手機屬於同質性選購品
【已刪除】47. 屈臣氏自有品牌的護手乳、面紙、棉花棒等日常用品，其價格相較於其他品牌都較 為便宜，以下何者不是主要原因？ (A)不用負擔通路上架費 (B)推廣策略以廣告為主 (C)投入之生產成本較少 (D)比製造商更接近消費者，具有較高的談判力
【已刪除】48. 美國 Walmart 百貨利用「購物籃分析」（Market Basket Analysis），發現跟尿布一起 購買最多的商品是啤酒 。以下何者為正確的論述？ (A)相關係數分析是購物籃分析常用的統計方法 (B)購物籃分析依照產品的實質特性，將產品歸類 (C)尿布與啤酒的關聯性在邏輯上說不通，不應放在一起販售 (D)購物籃分析之依據是消費者的會員基本資料
【已刪除】49. 某玩具製造商推出一系列 0 至 8 歲的兒童發展玩具，該系列產品專注於極少數的 顧客群，這是何種行銷手法？ (A)無差異行銷 (B)差異行銷 (C)利基行銷 (D)草根行銷
【已刪除】50. Heinz 公司生產紅色、黃色、橙黃色、綠色和灰色的番茄醬，最主要是為了吸引購 買決策中何種角色的注意？ (A)使用者 (B)出錢者 (C)決策者 (D)購買

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