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【已刪除】109年 - 2020-2 初階行銷企劃證照：行銷策略實務#94541

科目：行銷策略實務 | 年份：109年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：行銷策略實務

選擇題 (50)

【已刪除】1. 平板電腦對於小陳而言是異質性選購品，但對於小張來說卻是同質性選購品，最可 能是因為兩人有何不同？ (A)所得水準不同 (B)購買地點不同 (C)涉入程度不同 (D)教育程度不同
【已刪除】2. 當行銷人員遇到問題時，通常會先上網使用搜尋引擎（如 google）去尋找相關資訊， 以瞭解問題本質與可能答案，這是一種什麼研究？ (A)探索性研究 (B)個案研究 (C)敍述性研究 (D)因果性研究
【已刪除】3. 辦手機門號時，若想選擇有特別意義的號碼，需額外付費，你認為這是屬於哪一種 訂價方法？ (A)成本加成訂價法 (B)心理訂價法 (C)邊際成本訂價法 (D)促銷訂價法
【已刪除】4. 消費者在每一個 85 度 C 咖啡店門市買到的蛋糕產品或是飲料產品，都是由中央廚 房生產，品質及口味都是固定的，這是因為總部具有何種權力？ (A)合法的權力 (B)懲罰的權力 (C)獎賞的權力 (D)專業的權力
【已刪除】5. 喜慶禮品的包裝以紅色為主，此種包裝的主要作用在於？ (A)保護產品 (B)建立形象，推廣產品 (C)傳達產品知識 (D)提供品質保證
【已刪除】6. 為因應消費者對健康的重視，愛之味推出純濃燕麥，主打「天然香醇、零膽固醇、 純麥纖維」，推出後受到許多消費者的青睞。爾後愛之味又推出紅豆燕麥與蜂蜜燕 麥兩種口味，請問此舉是新產品分類中的哪一種？ (A)補強現有產品線的產品 (B)新的產品線 (C)產品重新定位 (D)低價產品
【已刪除】7. 義美食品成立義美門市，光泉成立萊爾富超商，屬於何種整合策略？ (A)向前整合 (B)向後整合 (C)水平整合 (D)品牌整合
【已刪除】8. 台灣高鐵公司將車票分成商務艙、經濟艙，且假日比平日的時段貴，啟程三個月前 購買車票有限量優惠，28 天前購買的票價有超值優惠。此外，亦推出累積哩程換取 免費旅遊的方案，搭乘商務艙以上的旅客可免費享有貴賓候機室的服務。以上做法 沒有提及何種訂價法？ (A)依地點差別取價 (B)依時間差別訂價 (C)互補品訂價 (D)殖利訂價（yield pricing）
【已刪除】9. 愛克森（Exxon）石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而提出廣告， 此廣告是屬於？ (A)企業形象廣告（corporate image advertising） (B)公共服務廣告（public service advertising） (C)企業呼籲廣告（corporate advocacy advertising） (D)直接回應廣告（direct response advertising）
【已刪除】10. 多年來蘋果不斷推出新產品，如 iPod、iPhone、iPad 等，以嶄新的新產品公關與銷 售活動引起全球矚目，也讓先進科技的品牌形象深植人心，這是何種品牌策略？ (A)品牌內化 (B)品牌強化 (C)品牌復興 (D)品牌稽核 
【已刪除】11. 拍賣網站推出議價功能，可讓買家針對「直購價商品」主動提出所希望購買的商品 價格與數量，一旦賣家同意該筆議價，就可以議價後的價格完成交易。此種作法與 下列何種訂價法類似？ (A)市場滲透訂價（market penetration pricing） (B)差別取價（price discrimination） (C)配套訂價（bundle pricing） (D)市場吸脂訂價（market skimming pricing）
【已刪除】12. 企業透過紀錄工具可以輕易的累積大量且多元的資料。例如，社群網站記錄了使用 者跟朋友打招呼、留言、按讚、玩遊戲的行為。然而，這些資料絕大部份都是文字 內容（text content），需要進一步被編碼為何種變數，才能使用進階的統計方法進行 分析？ (A)屬量性變數（quantitative variable） (B)虛擬變數（dummy variable） (C)李克特量表（Likert scale） (D)比率尺度變數（ratio scale variable）
【已刪除】13. 蘋果今年推出最新款的 iPhone12，主打更耐摔的玻璃面板及夜拍功能，定價約 2.4 萬~3.8 萬，高於一般行情，以下何者不是主要的原因？ (A)智慧型手機使用者的價格敏感度普遍都很低 (B)iPhone12 以高獲利為目標 (C)蘋果認為 iPhone12 的產品品質、品質形象能配合高價位 (D)蘋果認為競爭品牌的進入障礙高
【已刪除】14. 有些餐廳會在櫃台或店內張貼報紙與雜誌專訪的全文內容。試問這些餐廳是採用何 種宣傳手法？ (A)置入性廣告 (B)免費廣告 (C)直接行銷溝通 (D)公共報導
【已刪除】15. 美國可口可樂公司允許台灣太古可口可樂公司在台灣市場從事裝瓶與配銷業務，對 台灣太古可口可樂公司而言，可口可樂代表的是下列何種品牌？ (A)授權品牌 (B)聯合品牌 (C)製造商品牌 (D)私有品牌
【已刪除】16. Mikimoto（御木本）公司不管生產的是珍珠飾品、彩妝產品、保養品或健康食品， 一律使用 Mikimoto 作為品牌，請問該公司使用的是何種品牌命名決策？ (A)個別品牌 (B)家族品牌 (C)共同品牌 (D)公司品牌結合個別產品名稱
【已刪除】17. 在設計問卷的時候，以下何種問題最適合放在問卷的最後？ (A)容易回答的問題 (B)需要記憶的問題 (C)購買經驗的問題 (D)個人基本資料
【已刪除】18. 1995 年 Amazon.com 成立，馬上就開始累積顧客的交易資料庫並整理顧客的購物 籃，以對消費者進行線上即時的互動服務及產品推薦，是何種行銷典範的典型作法？ (A)被動式行銷 (B)互動式行銷 (C)主動式行銷 (D)連鎖式行銷
【已刪除】19. 「雜誌可以消磨時間、增進知識或提升個人氣質」，屬於哪個層次的產品內涵？ (A)核心產品 (B)基本產品 (C)期望產品 (D)附加產品
【已刪除】20. 連鎖加盟店成為近幾年來台灣市場最受矚目的行銷系統，以下論述何者有誤？ (A)有助於快速展店 (B)屬於水平行銷系統 (C)加盟總部提供的無形和有形資產是分店門市的競爭優勢來源 (D)進貨採購容易取得數量折扣
【已刪除】21. 萱萱是趙氏財團的長媳，她認為只有名牌服飾才能襯托出她的身份地位。請問這是 受到何種因素的影響？ (A)自我概念 (B)個人知覺 (C)生活型態 (D)人格特質
【已刪除】22. 在果汁飲料、泡麵等市場，企業競爭的焦點是擴大本身與競爭品牌的差異，如款式、 商標、包裝、價格、廣告等。這是屬於何種產業結構？ (A)完全競爭（perfect competition） (B)獨占式競爭（monopolistic competition） (C)寡占（oligopoly） (D)獨占（monopoly）
【已刪除】23. 人口統計變數經常用來描述市場區隔，如「40 歲以上、大學畢業以上學歷的女性」。 這是因為人口統計變數最能滿足下列哪個市場區隔評估準則？ (A)可衡量性 (B)足量性 (C)可接近性 (D)需求具異質性
【已刪除】24. Nissan 的 Cefiro 車系曾以「超越勞斯萊斯的新寧靜品質」做為賣點，以下有關此 種作法的論述，何者有誤？ (A)符合主動式行銷典範 (B)根據消費者反應層級，推廣目標是建立消費者的「偏好」 (C)屬於提醒式廣告 (D)以高涉入消費者為目標市場
【已刪除】25. 有些消費者對於霹靂布袋戲深深著迷，甚至透過角色扮演（cosplay），以自己的想 法及感覺重新詮釋布袋戲角色，是下列何者的最佳詮釋？ (A)品牌延伸（brand extension） (B)共同品牌（co-branding） (C)品牌知識（brand knowledge） (D)品牌聯結（brand bonding）
【已刪除】26. 若甲公司的產品原本是作為一種隔水抗鏽劑，但產品上市後發現可被當作輕度潤滑 用油或是溶劑、清潔劑，反而在激烈的市場競爭裡找到品牌差異處。請問，甲公司 正處於產品生命週期的哪一階段？ (A)衰退期（decline stage） (B)導入期（introduction stage） (C)成長期（growth stage） (D)成熟期（maturity stage）
【已刪除】27. 小王欲在自家社區裏開一家小型咖啡店，以下何者是最不需要考量的經營要素？ (A)社區裏是否已有同業競爭者 (B)營業時間是否要加長 (C)邊緣商圈的範圍有多大 (D)社區居民有多少人
【已刪除】28. BELLAVITA 百貨以信義區知名貴婦百貨著稱，藉由提供高級的購物場所來滿足女 性消費者的需求，獲得女性貴婦的認同。按照需求層級理論，他們的訴求是想滿足 女生的何項需求？ (A)經濟需求 (B)自主需求 (C)自尊與自我實現需求 (D)社會需求
【已刪除】29. 許多知名彩妝品牌在推出每季的新彩妝品時，總會在電視、戶外大型看板、雜誌以 及各大美容入口網站等媒體爭取曝光機會，請問這些活動可總稱為？ (A)廣告 (B)人員銷售 (C)促銷 (D)公共關係
【已刪除】30. 下列何項不屬於公益廣告？ (A)反菸反毒 (B)品牌贊助運動賽事播出 (C)預防受虐兒童與家暴 (D)喝酒不開車
【已刪除】31. 百貨公司的週年慶促銷活動，是屬於下列何種策略？ (A)產品發展策略 (B)市場發展策略 (C)市場滲透策略 (D)多角化策略
【已刪除】32. 行銷人員想要使用連乘比率法（chain-ratio method）計算咖啡飲料的市場潛量，下 列何者不宜放在估計式中？ (A)個人可支配所得 (B)飲料佔食物支出比率 (C)總人口數 (D)咖啡店家數
【已刪除】33. 一聽到或看到 eBay，就想到它是「全球最大的拍賣網站」。以下相關論述何者有誤？ (A)eBay 是以二手拍賣起家的零售及拍賣網站 (B)若消費者逐漸偏好固定價格勝於拍賣價格購買，則 eBay 宜考慮轉型成固定價 格網站 (C)若 eBay 轉型成功，則此一轉型稱為雙重定位策略 (D)有效的定位策略促使消費者將品牌聯想到某些特質
【已刪除】34. 下列哪些敘述是指小明對 Apple 電腦的態度？①Apple 電腦價格昂貴；②我最喜歡 Apple 電腦了；③Apple 製造了全世界最棒的電腦；④Apple 電腦具有較快的處理速 度。 (A)①、②、③、④ (B)②、③ (C)③、④ (D)①、②、③
【已刪除】35. 一位崇尚「天然的尚好」的消費者，在選擇保養品時便會傾向選擇含有天然素材的 品牌。在此例中，影響品牌選擇行為的因素是？ (A)生活型態 (B)價值觀 (C)涉入程度 (D)人格特質
【已刪除】36. 老虎牙子強調其主要原料刺五加可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧 飲料。以下何者為其定位基礎？ (A)品牌個性 (B)屬性與功能 (C)使用者 (D)競爭者
【已刪除】37. 以下哪一種商品最適合採取密集式的通路策略？ (A)雪衣 (B)高爾夫球具 (C)變速腳踏車 (D)沐浴用品
【已刪除】38. 平常用餐不假思索的快食族，可能因為與好友聚餐而突然變得精挑細選，呈現出消 費者行為的什麼特質？ (A)異質性 (B)動態性 (C)穩定性 (D)季節性
【已刪除】39. 屈臣氏提出「保證最便宜，買貴退兩倍差價」的口號，其訂價哲學是屬於？ (A)以獲利為考量 (B)以成本為考量 (C)以需求為考量 (D)以競爭為考量
【已刪除】40. 美國知名運動品牌 NIKE(耐吉)在推特發布一段影片，一改「Just Do It (做就對了)」 廣告金句，以「For once, Don't Do It (就一次，別這樣做)」呼籲民眾重視種族歧視 問題。此種作法屬於何種廣告？ (A)告知式廣告 (B)說服式廣告 (C)提醒式廣告 (D)機構廣告
【已刪除】41. 立頓的茗閒情使用立體茶包設計，與一般的沖泡茶產品不同，這是使用何種差異化 途徑？ (A)產品差異化 (B)服務差異化 (C)人員差異化 (D)形象差異化
【已刪除】42. 以下何者採用品牌個性做為定位基礎？ (A)整個城市就是我的咖啡館（CITY CAFÉ ） (B)雅芳比女人更瞭解女人（雅芳） (C)七喜非可樂，獨一無二的非可樂（七喜） (D)不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時錶）
【已刪除】43. 肯德基使用焦點團體訪談法，邀請目標顧客試吃未來可能會推出的新產品，並詢問 客人的意見與購買意願。有些是既有產品口味上的創新與改良；有些是全新產品。 類似這樣的活動，我們一般稱之為？ (A)創意篩選 (B)商業分析 (C)試銷 (D)產品概念測試
【已刪除】44. 下列何種服務是高信任屬性（credence attribute）的範例？ (A)餐飲 (B)旅遊 (C)宗教活動 (D)室內裝潢
【已刪除】45. 偉男轉行加入經營 7-ELEVEN 的連鎖商店，請問以下哪一項屬於變動成本？ (A)每月固定機器設備租金 (B)每個月房租 (C)每杯 CITY CAFE 的成本 (D)員工薪水
【已刪除】46. 以下有關資料庫行銷的論述，何者有誤？ (A)在規劃行銷活動時，資料庫行銷有助於鎖定目標顧客群 (B)鼓勵顧客加入會員並填寫基本資料，是建立資料庫的方法之一 (C)以電子郵件大量寄發信件或 DM 是資料庫行銷手法之一 (D)行銷研究的方法之一，適用於顧客關係行銷
【已刪除】47. 寶僑（美商 P&G）旗下的洗髮精產品，計有潘婷、海倫仙度絲、沙宣等品牌。針對 此種作法，以下論述何者有誤？ (A)P&G 採取品牌延伸策略，將企業形象傳遞給旗下品牌 (B)有助於提高 P&G 的市場佔有率 (C)屬於個別品牌策略 (D)此種作法的行銷成本比較高
【已刪除】48. 黑色的福特 T 型車是美國第一代國民車，以相對低價快速滲透大眾消費市場，成為 當時市場佔有率高的車款，但數年後卻不得不承認失敗，黯然退出市場。以下有關 福特 T 型車的論述，何者有誤？ (A)產品發展落入行銷近視症（marketing myopia）的迷思 (B)透過勞動專業化與產品標準化，大量製造消費者負擔得起的車款。 (C)失敗主因是業者無法持續壓低生產成本，失去價格優勢。 (D)經營思維符合生產導向
【已刪除】49. 台北光點電影院選擇播放具另類、原創觀點與多元文化的影片，屬於下列何種作法？ (A)產品專業化(product specialization) (B)市場專業化(market specialization) (C)選擇性專業(selective specialization) (D)利基行銷(niche marketing)
【已刪除】50. 「落健」生髮水推出「張泰山來不及篇」廣告，從預防落髮的角度說服消費者應提 早使用生髮水。這是希望產生以下何種效果？ (A)觀念式學習 (B)重複式學習 (C)經驗式學習 (D)類比式學習

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