Foco>试卷(2015/04/16)

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100 年 - 港務局廣告學、行銷管理#20515 

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【非選題】題目一: 近年來,國內許多電影(如:「海角七號」、「艋舺」、「雞排英雄」)在海內外上片後,吸 引了許多國內外的觀光客,指名要到台灣的屏東墾丁、台北萬華、各地夜市一遊。請以適當 理論說明為何這些電影會這麼有魅力?【25 分】

#18670
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【非選題】題目二: 近年來,國內各港區積極改善硬體設施、交通動線、招商,並推出一系列活動,目的都 在增加國內外觀光人口並活絡地方經濟。請先從台中港、基隆港、花蓮港及高雄港中選擇一 個港區,幫該港區規劃一個有創意的「建國百年 XX 港區國慶同歡活動」,並分別說明(一) 目標對象、(二)宣傳主軸、(三)選用的媒體、(四)宣傳期程、及(五)活動目標。【每小 題 5 分,共 25 分】

#18671
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【非選題】

題目三: 公共關係是促銷組合中相當重要的工具之一,請針對下列公共關係議題進行回答:

【題組】 (一)公共關係的主要功能有哪些?【12 分】

#18672
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【非選題】【題組】(二)執行公共關係常使用的工具有哪些?【5 分】

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【非選題】【題組】(三)面對塑化劑風暴,染塑廠商可如何應用公共關係工具進行危機處理?【8 分】

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【非選題】

題目四: 行銷策略之擬定攸關行銷成效,請針對下列行銷規劃與策略議題進行回答:

【題組】 (一)何謂客戶導向行銷策略(customer-driven marketing strategy)?在客戶導向之下, 策略行銷三步驟所指為何?【13 分】

#18675
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【非選題】【題組】(二)對公司而言,為獲得利潤成長,必須掌握發展機會。請就市場與產品角度,論述 擴展策略。【12 分】

#18676
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