【站僕】摩檸Morning>试卷(2011/12/14)

電子商務及企業電子化概論 (EBC) 題庫 下載題庫

網路行銷概念及應用#6944 

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1.1 7.何謂按鈕廣告?
(A) 網路瀏覽器的畫面的最上方位置,劃為橫條型的廣告區域
(B) 面積很小,形狀類似按鈕的廣告
(C) 會隨著捲頁軸而不斷上下移動的廣告
(D) 在消費者瀏覽網頁時,會自動另外跳出的小視窗
2.2 8.在網路廣告的經費預算模式中,「廣告商是依照廣告被點選的次數來計價」,如此模式稱為?
(A) 按收益定價模式
(B) 每次點選的成本(Cost Per Click)
(C) 每千次廣告曝光成本(Cost Per Thousand)
(D) 按固定期間收取固定價格
3.3 9.科特勒(Philip Kotler)將「個人和群體經由創造、提供與交易的過程,來滿足需要及慾望所做的種種活動」稱為?
(A) 生產
(B) 市場
(C) 分配
(D) 行銷
4.7 21.下列何者並非網路廣告設計時所須考慮的事項?
(A) 廣告須針對特定群體或個人而設計
(B) 廣告時須強調公司品牌與形象
(C) 廣告設計須注意對視覺的吸引力
(D) 廣告須與生產系統做緊密結合
5.10 54.對於傳統行銷而言,網路行銷的特性是?
(A) 將會逐漸完全取代掉企業現有之通路
(B) 是一種與傳統行銷完全不同的新領域
(C) 是一種需要花費大量人力與成本的重大投資
(D) 是一種以一對一行銷為基礎的行銷方式
6.12 56.在一個交易行為中,參與者對相關市場上的資訊取得,立於不平等的地位時稱之為?
(A) 資訊不對稱information asymmetry
(B) 市場失靈market failure
(C) 道德危機moral hazard
(D) 逆向選擇adverse selection
7.15 59.網路社群的分類中,何者屬於溝通型社群?
(A) 以消費者為主的網路社群,著重量身訂作的產品
(B) 著重提供相關產業內容,並以相關產業團體為基礎,提供產業互相交易的平台
(C) 具有清楚的定位,並提供完整的溝通工具且遵重每個會員的發言,蒐集最公正的交易資訊
(D) 採行資料庫個人化行銷並訂製銷售手法或集體議價方式達成電子商務的社群
8.16 69.企業對於網站會員對社群的經濟潛能,可分為:瀏覽者、使用者、購買者、建設者,經濟價值最小的為?
(A) 瀏覽者
(B) 建設者
(C) 使用者
(D) 購買者
9.17 78.企業從事網路行銷時,可以採用行銷大師Kolter所提出之目標行銷(Target Marketing)的步驟進行,請問下列那一項不屬於目標行銷之步驟?
(A) 市場區隔
(B) 選定策略聯盟夥伴
(C) 選擇目標市場
(D) 市場定位
10.18 79.下列何者並非網路行銷之虛擬社群經營之關鍵因素?
(A) 品牌
(B) 顧客關係
(C) 內容
(D) 通路結構
11.20 88.一般來說,網路行銷有四個根基的理論,其中「透過不同廣告媒體與消費者或企業進行溝通的一種互動式行銷方式,且意圖能對企業所提供的產品或服務產生直接的回應」,指的是?
(A) 直效行銷
(B) 關係行銷
(C) 一對一行銷
(D) 許可行銷
12.21 89.下列關於網路行銷之敘述何者有誤?
(A) 採用個人化技術可幫助行銷者得以鎖定某個特定市場進行行銷活動
(B) 電子郵件是一項快速廉價且方便的網路行銷工具
(C) 網路行銷方法具有特殊性,無法使用傳統行銷方式來增強行銷策略的效果
(D) 網路行銷幫助企業建立品牌與銷售促進的機會,但對如何保護品牌不被濫用亦變得更為困難
13.22 91.為現有的客戶開發出新的產品或改良的產品,以增加銷售量稱之為?
(A) 市場滲透market penetration
(B) 市場開發market development
(C) 產品開發 product development
(D) 多角化diversification
14.23 105.若某廣告主付出40萬元之成本向知名網站購買網路廣告,該網站之訪客率為兩百萬人次,請問該網站廣告提供的千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions)為多少?
(A) 200元
(B) 100元
(C) 50元
(D) 5元
15.24 106.利用資料挖掘(Data Mining)來模擬分析客戶行為的行銷主管,以簡單的查詢建立資料庫表格瞭解一天中前十大銷售產品,此種資料挖掘形式為下列何者?
(A) 模型驅使資料挖掘
(B) 查詢驅使資料挖掘
(C) 規則式資料挖掘
(D) 過濾式資料挖掘
16.25 120.請問「將全頁訊息放在使用者目前網頁及目標網頁之間,通常會隨著使用者在網頁間移動時出現」稱為?
(A) 插播式廣告(Interstitidal Ad.)
(B) 橫幅式廣告(Banner Ad.)
(C) 死路廣告(Dead-end Ad.)
(D) 游標式廣告(Nonius Ad.)
17.27 131.下列何者並非網際網路之特性?
(A) 匿名性
(B) 無地理限制
(C) 可增加資訊的不對稱性
(D) 多對多的行銷溝通模式
18.28 132.進行一對一行銷時,下列何者並非經常運用之技術?
(A) 個人化網站之設計
(B) 互動式網站之設計
(C) 電子郵件之運用
(D) 拉式策略之運用
19.30 141.在申請雅虎電子郵件信箱時,通常消費者會被詢問到是否願意收到電子廣告郵件,這種讓消費者選擇願不願意收到廣告的網路行銷方式是屬於?
(A) 直效行銷
(B) 關係行銷
(C) 一對一行銷
(D) 許可行銷
20.31 152.網路行銷的方案有許多種,所謂「廣告版位由數支不同的廣告輪替撥放」,是指?
(A) 固定版位式廣告
(B) 動態輪替式廣告
(C) 贊助式廣告
(D) 平面媒體
21.33 165.企業透過E-MAIL或簡訊對客戶作主動行銷是屬於下列何種策略?
(A) 拉式策略
(B) 推式策略
(C) 廣告看板策略
(D) 拉式推式混合策略
22.34 166.某些商品由於難以差異化,因此在網站上銷售時經常成為何種戰爭?
(A) 廣告戰
(B) 內容戰
(C) 價格戰
(D) 商品戰
23.35 167.下列哪一項不是網路商店所具有的通路功能?
(A) 在配銷方面,後勤的服務較好
(B) 可以執行一對一的網路行銷
(C) 一對一銷售人員溝通模式
(D) 在交易方面,突破時空的便利性
24.36 168.由Don Pepper與Matha Rogers(2000)所提出發展一對一行銷步驟分別有a.區隔b.訂製化c.互動d.確認,請問其先後順序應為?
(A) adbe
(B) abcd
(C) dacb
(D) dcab
25.38 177.下列敘述「較容易下載及較不佔儲存空間的產品,消費者較願意購買」是指何種網路價格效應?
(A) 分擔成本效應
(B) 價格—品質效應
(C) 存貨效應
(D) 替代認知效應
26.39 179.令網路消費者之消費決策過程有(a)評估協商選擇(b)資訊收集c購買(d)購後評估(e)需求認知,其順序應為何?
(A) abcde
(B) bacde
(C) ebacd
(D) cdeab
27.40 180.Pepper,Rogers & Dorf所提出的一對一行銷的關鍵步驟:(a)確認你的顧客、(b)與顧客互動、c提供符合個別顧客需求的產品或服務、(d)分辨顧客,依序為?
(A) adbc
(B) abcd
(C) acdb
(D) bcad
28.41 181.下列何者不是虛擬社群能對廠商所提供之價值?
(A) 降低搜索成本
(B) 增加顧客購買之傾向
(C) 提高產品和服務的個別化和增值能力
(D) 幫助廠商進行大眾化行銷
29.43 198.CPM(Cost per thousand)的定義為何?
(A) 廣告商對廣告主的廣告曝光每萬人次所收取的費用
(B) 廣告商對廣告主的廣告曝光每十萬人次所收取的費用
(C) 廣告商對廣告主的廣告曝光每百人次所收取的費用
(D) 廣告商對廣告主的廣告曝光每千人次所收取的費用
30.45 200.在現有的市場中以更積極的銷售努力,來增加現有的銷售額或是市場佔有率稱之為?
(A) 市場滲透market penetration
(B) 市場開發market development
(C) 產品開發 product development
(D) 多角化diversification
31.46 201.有關智慧型代理人的敘述下列何者為非?
(A) 可以有效的將購買者與銷售者的資訊配對
(B) 扮演一個智慧型的購物搜尋引擎
(C) 智慧型代理人本身一定採自營自銷的策略
(D) 節省消費者網路購物決策過程的時間
32.47 202.在網路上,使用者可以自創其個性化的環境,允許到訪者張貼意見,以達到娛樂的目的,是屬於何種型態的虛擬社群?
(A) 交易性社群
(B) 興趣性社群
(C) 夢幻新奇社群
(D) 關係性社群
33.48 203.企圖在網站吸引大批瀏覽者以產生收益的社群是?
(A) 實務社群
(B) 一般社群
(C) 虛擬商業社群
(D) 興趣社群
34.49 204.關於網際網路對行銷的影響,下列何者有誤?
(A) 網路做傳達媒介,擴大行銷訊息的規模
(B) 網際網路的豐富訊息結合文字、影片和聲音,增加行銷訊息的豐富性
(C) 網路的行銷服務層次降到個人,所以不適用於企業間的行銷
(D) 網際網路大幅延伸交易市集的資訊密集度,可提供各方即時資訊
35.50 225.一般而言,在網路上所傳遞的訊息具有什麼特性?
(A) 大多是正確可信的
(B) 大多只能傳遞文字訊息
(C) 可以最低成本將企業或商品的訊息傳遞給顧客
(D) 所傳遞訊息之廣告效果最好