阿摩>试卷(2013/10/01)

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行銷學第五章#10884 

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1.1.下列何者為產品? 
(A)球鞋 
(B)人壽保險 
(C)演唱會 
(D)以上皆是。
2.2.香水玻璃瓶外面的紙盒屬於哪一類包裝? 
(A)裝運包裝 
(B)基本包裝 
(C)次級包裝 
(D)以上皆是。
3.3.產品的品質、包裝、品牌、與款式是屬於產品的
(A)核心產品 
(B)有形產品 
(C)引申產品 
(D)以上皆是。
4.4.當產品處於衰退期時,企業應 
(A)設法擴充生產線 
(B)設法增加生產量 
(C)設法降低生產成本 
(D)設法開發新產品。
5.5.賣方供銷給買方的產品線及產品項目的統稱為
(A)產品決策 
(B)產品組合 
(C)產品延伸 
(D)產品轉換。
6.6.在產品成長階段,產品線往往 
(A)縮短 
(B)加長 
(C)不改變 
(D)不需特殊考慮。
7.7.在產品之生命週期中,具有「顧客為晚期大眾,競爭最激烈,銷售緩慢成長,利潤下降,現金流量高」等特徵的階段為
(A)導入期 
(B)成長期 
(C)成熟期 
(D)衰退期。
8.8.某汽車製造公司產製休旅車、房車、商務車,則此三種類的產品線總稱為
(A)產品組合長度
(B)產品組合寬度 
(C)產品組合一致性
(D)產品組合密度。
9.9.產品組合中重要的兩個構面是 
(A)廣度與長度 
(B)互補與替代 
(C)品牌與定位 
(D)以上皆非。
10.10.產品層次敘述,下列何者有誤?
(A)有形產品指的是產品能帶給消費者之利益
(B)核心產品是整個產品之最基本的 層次
(C)廠商將核心產品轉變為實際的東西,以便賣給顧客,此層次的產品,即稱之為有形產品
(D)隨著有形產品 提供的服務或利益給顧客,稱之為引申產品。
11.11.為了儲存或辨識貨品用途所做的包裝稱之為
(A)基本包裝 
(B)初級包裝 
(C)次級包裝 
(D)裝運包裝。
12.12.下列選項為產品生命週期各時期有關營銷重點描述之配對,請選擇正確的答案
(A)追求最大市場佔有率-導入期
(B)維持市場佔有率-成熟期
(C)減少支出並增加利潤回收-成長期
(D)提高產品知名度及產品試用-衰退期。
13.13.產品生命週期四個階段的順序是 
(A)導入期、成長期、成熟期、衰退期 
(B)衰退期、成長期、成熟期、導入期 
(C) 導入期、成熟期、成長期、衰退期 
(D)成長期、成熟期、衰退期、導入期。
14.14.產品生命週期中競爭者最多的是
(A)導入期 
(B)成熟期 
(C)成長期 
(D)衰退期。
15.15.公司開始確認弱勢的產品,它們已無利可圖;必須終止投資而開始完全的收割(harvesting)或是採取「榨取策略」(milking)來回收產品最後的價值,這是屬於產品生命週期的哪一個時期? 
(A)成熟期
(B)衰退期
(C)成長期
(D)導入期。
16.16.品牌可以增加產品之價值,而有關品牌的第一個決策是 
(A)品牌品質決策 
(B)品牌歸屬決策 
(C)命名決策 
(D)家族品牌決策。
17.17.消費者經常且立即地購買,此外,也不花費較多時間在比較與選購之商品稱之為 
(A)便利品 
(B)選購品 
(C)工業品
(D)特殊品。
18.18.產品生命週期中通常售價較高的是 
(A)導入期 
(B)成長期 
(C)成熟期 
(D)衰退期。
19.19.產品由初上市起至銷售下降被淘汰的期間稱之為
(A)組織生命週期 
(B)規劃生命週期
(C)廣告生命週期 
(D)產品生命週期。
20.20.產品組合的
(A)廣度 
(B)長度 
(C)一致性 
(D)密度 是指產品線的數目。
21.21.消費者依合用程度、品質和價格的條件,經過深思熟慮之後,所選購的物品是
(A)便利品
(B)特殊品
(C)選購品
(D)工業品。
22.22.為一個名稱、記號、語詞的組合者稱之為 
(A)商標 
(B)專利 
(C)品牌 
(D)包裝。
23.23.下列選項為產品生命週期各時期有關競爭者描述之配對,請問何者正確? 
(A)競爭者稀少-導入期
(B)競爭者漸少 -成熟期
(C)競爭者最多-成長期
(D)競爭者漸多-衰退期。
24.24.從產品導入市場至消失於市場的週期中,通常在下列哪個階段,廠商開始尋找新市場區隔外移至成本較低的國家或地區生產
(A)導入期 
(B)成長期 
(C)成熟期 
(D)衰退期 。
25.25.若產品的市場較小,推廣費用及成本較高,此為產品生命週期中哪一個階段的特徵? 
(A)導入期 
(B)成長期 
(C)成熟期 
(D)衰退期。
26.26.下列何者為產品? 
(A)球鞋 
(B)人壽保險 
(C)演唱會 
(D)以上皆是。
27.27.產品於成熟期應採
(A)通知性 
(B)告示性 
(C)說服性 
(D)提醒性 廣告。
28.28.產品生命週期中的成熟期,其行銷策略重心是
(A)擴充市場 
(B)維持市場佔有率 
(C)市場滲透 
(D)提高生產力。
29.29.具有促銷功能的包裝是 
(A)基本包裝 
(B)次級包裝 
(C)主要包裝 
(D)裝運包裝。
30.【已刪除】30.下列有關包裝的敘述何者「錯誤」?
(A)次級包裝為保護產品之基本包裝,即當產品開啟後即可棄之,具有促銷功能 
(B)包裝為最有潛力之推銷者,也有人稱之為行銷的第5P 
(C)包裝屬於4P中的促銷策略 
(D)具有保護功能之包裝為基本包裝。