【站僕】摩檸Morning>试卷(2013/10/01)

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行銷學第四章#10887 

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1.1.若顧客對產品性質差異無法區別時宜採用
(A)差異化
(B)集中化
(C)無差異
(D)以上皆可 行銷策略。
2.2.定位是產品和競爭者產品相比,在何處所處的位置?
(A)在市場中
(B)在價格上
(C)在消費者心中
(D)在品質上。
3.3.對不同的市場區隔,供應不同的產品,所推行的行銷策略為
(A)差異行銷
(B)無差異行銷
(C)專業行銷
(D)集中行銷。
4.4.將市場分為幾個不同且有意義的購買群,各需要不同的產品與行銷組合稱之為:
(A)市場區隔
(B)市場選擇
(C)市場整合
(D)市場定位。
5.5.下列何者不是市場區隔的策略?
(A)分散行銷策略
(B)集中化行銷策略
(C)無差異行銷策略
(D)差異化行銷策略。
6.6.下列哪一種情況不適合採用『差異行銷』?
(A)產品處於生命週期的成熟期
(B)產品差異性高
(C)公司資源豐富
(D)消費者同質性高。
7.7.下列有關市場區隔化之敘述,何者「錯誤」?
(A)每一個市場區隔均可成為特定行銷組合的目標市場
(B)又稱市場細分化,承認市場具有異質性
(C)1957年美國學者溫德爾‧史密斯首先提出
(D)以既有產品之差異性做為區隔之標準。
8.8.以消費者對品牌忠誠度作為市場區隔的標準是
(A)心理
(B)人口
(C)購買行為
(D)地理 變數。
9.9.行銷管理上的 (1) 定位 (2) 區隔市場 (3) 選擇區隔,在執行上的先後順序,以下何者為正確?
(A)(1)(2)(3)
(B) (2)(3)(1)
(C)(3)(1)(2)
(D)(1)(3)(2)。
10.10.全體消費者有大致同樣的偏好是為
(A)同質的偏好
(B)擴散的偏好
(C)異質的偏好
(D)集群的偏好。
11.11.將市場區分成幾個不同的小市場,使每個小市場都可作為特定行銷組合下,可以爭取的目標市場,這種區分可以稱之為
(A)市場區隔
(B)市場調查
(C)市場規劃
(D)異質偏好。
12.12.當企業資源有限時,並不爭取整個市場,而決定以一個或少數幾個市場為目標,此種市場區隔策略為
(A)無差異行銷策略
(B)差異化行銷策略
(C)分散性行銷策略
(D)集中化行銷策略。
13.13.人口統計變項(Demographics)是描述研究母體重要的統計指標,請問下列何者不是人口統計變項?
(A)教育
(B)家庭生命週期
(C)年齡
(D)文化。
14.14.通常在區隔市場時,可依據的因素有地理環境、心理因素、人文因素及
(A)購買行為
(B)國際金融
(C)生活型態
(D)價值觀 等因素。
15.15.下列有關目標市場的選擇,何者有誤?
(A)無差異行銷策略,其主要理由在於節省成本,與製造方面的標準化、大量化原則相符合,其適用同質偏好的市場
(B)若產品組合沒有差異,如鋼鐵公司適宜採用無差異行銷策略
(C)集中化行銷策略是指公司可能決定追求一個較小的市場區隔,為其發展理想的產品與行銷組合
(D)公司在剛推出「新產品」時,應該採行差異化行銷策略以維持或增加銷售數量。
16.16.有效市場區隔化的必備條件為
(A)地點、時間、所有權
(B)訂價策略、產品研發、市場預測
(C)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性
(D)投資報酬率、市場佔有率、促銷策略。
17.17.經過區隔後的小市場,可經由不同的通路或媒體供應適合之產品或行銷訊息者,是合於市場區隔的
(A)可衡量性
(B)足量性
(C)可接近性
(D)可行動性 條件。
18.18.老年人喜歡輕淡的口味,而年輕人偏好濃厚,是以
(A)所得水準
(B)性別
(C)教育程度
(D)年齡 來區隔市場。
19.19.若以都市化程度來作為市場區隔標準的是
(A)地理變數
(B)人口變數
(C)心理變數
(D)行為變數。
20.20.消費者個人理財觀念、個人品味、個人的人格特質、權力慾、合群性、人生觀等是區隔市場的
(A)消費行為變數
(B)人文變數
(C)心理變數
(D)地理變數。
21.21.產品在市場上已接近成熟飽和時,宜採
(A) 無差異
(B) 集中化
(C) 差異化
(D) 以上皆適宜。
22.22.區隔市場的容量大,?得企業開發是市場區隔的
(A)可衡量性
(B)可接近性
(C)足量性
(D)可觀察性 的條件。
23.23.選定某一個或數個區隔市場全力以赴,以求目標實現的行銷策略為
(A)差異化
(B)集中化
(C)無差異
(D)以上皆非。
24.24.機車業者推出重量輕、體積小的機車,方便女性消費者騎乘。該業者所使用的市場區隔變數為
(A)心理變數
(B)人口變數
(C)地理變數
(D)購買行為變數。
25.25.區隔市場之變數中,何者不包括在個人有關的變數中?
(A)人口統計變數
(B)地理變數
(C)生理層面之變數
(D)心理層面之變數。