江漢龍>试卷(2014/04/28)

人身保險行銷題庫 下載題庫

102 年 - 102_人身保險經紀人_人身保險行銷概要#15992 

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【非選題】
1.1、請問影響保險行銷的總體行銷環境有那些?(5 分)並分別舉例說明目前臺灣的總 體行銷環境產生了那些變化?(10分)以及對保險行銷的影響為何?(10分)
【非選題】
2.2、請說明產品的五個層次與內涵為何?(5 分)並以壽險商品為例分別舉例說明之。(10 分) 你認為對保險公司來說,上述的五個層次最重要的是那一項,以及如何落實在保險 行銷管理?(10分)
【非選題】
3.3、請從「行銷策略」(策略面)與「行銷組合」(作業面)兩個層次來定義何謂「銀 行保險」?(10 分)在這兩種不同層次的思維下,保險公司應該如何運用銀行的優 勢來進行保險行銷?(15分)
【非選題】
4.4、何謂「直效行銷」?(5 分)直效行銷有那些類型與特性?(10 分)你認為如何應 用近年來大量普及的智慧型手機來進行直效行銷?(10分)