程婷>試卷(2014/02/24)

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102 年 - 102业务类专业职(四)第一类专员-传播概论#14716　

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1.下列何者之研究内涵不是美国效果研究取向的重点？
(A)传播对行为影响
(B)传媒对意识形态影响 ƒ
(C)行政研究取向
(D)商业应用取向



2.依班奈特(T.Bennett)对传播理论之分类，下列何者认为「大众传播媒介的发展会威胁到精緻文化和民主的活力」？
(A)法兰克福学派
(B)大众社会理论
(C)自由多元派理论
(D)意识形态理论



3.传播效果论中的子弹理论与下列何者内涵相同？
(A)不确定理论
(B)刺激反应论
(C)烟雾理论
(D)大树理论



4.讨论议题建构时，就议题类别来说，所谓第一类议题所指为何？
(A)与每一个人都息息相关的议题
(B)与个人部分相关议题
(C)与个人距离遥远议题
(D)八卦性议题



5.狄卡图研究(Decatur study)用以测定「意见领袖」之研究层面，下列何者非属之？
(A)社经地位
(B)社会接触
(C)个人差异
(D)生命週期的位置



6.帮某人贴上黑标籤，系属下列哪一种宣传手法？
(A)咒骂法
(B)粉饰法
(C)转移法
(D)堆牌法



7.「大家都爱台湾，如果你不爱台湾，就逊毙了！」此属于下列哪一种宣传手法？
(A)堆牌法
(B)乐队车法
(C)转移法
(D)粉饰法



8.创新传播要成功，须注意讯息内容之哪种特质，方能有效？
(A)正当性
(B)常态性
(C)相对利益
(D)价格



9.罗吉斯(Rogers)认为创新传佈过程中主要有四项元素，下列何者非属之？
(A)权力
(B)新事物
(C)传播管道
(D)社会体系



10.下列何者不是沉默螺旋理论的内涵？
(A)人们会害怕被孤立
(B)说与不说与个人判断外在主流意见有关
(C)媒体意见常被视为是主流意见
(D)社会有很多死硬派者



11.下列何者为假事件特质？
(A)刻意制造出来的新闻
(B)相较于真的新闻而言比较无趣
(C)阅听人容易分辨真假
(D)绝对不会变成真的



12.卡通名侦探柯南说：「事实的真相只有一个」，其所称「真相」指的是
(A)主观真实
(B)客观真实
(C)符号真实
(D)媒体真实



13.下列何者对「主动阅听人」的叙述是错误的？
(A)很容易受影响
(B)功利性
(C)受动机引导
(D)反映兴趣



14.资讯展的 show girl 宣传运用，属下列哪种宣传手法？
(A)堆牌法
(B)乐队车法
(C)转移法
(D)粉饰法



15.下列何者不是阅听人商品化的内涵？
(A)阅听人是传媒商品
(B)传媒把收视率当商品卖
(C)阅听人收看时就在帮媒体工作
(D)阅听人接收讯息后爱买商品



16.守门人理论认为记者撰写新闻受何者之影响？A.报社老闆；B 同僚；C 组织管理
(A)仅 A、B
(B)仅 B、C
(C)仅 A、C
(D)A、B、C



17.美国水门案为何在选后造成尼克森总统下台？
(A)媒体持续饱和的报导
(B)尼克森发言失当
(C)尼克森与媒体交恶
(D)社会议题太多



18.有关「涵化理论(The Cultivation Theory)」的叙述，下列何者错误？
(A)又被称为文化指标研究
(B)提出该理论的学者是 Gerbner,G.
(C)属媒介短期效果研究
(D)媒体建构阅听人的世界观



19.提出「知沟理论(Knowledge Gap Theory)」的学者是谁？
(A) Tuchman,G
(B) Tichenor,P.J.
(C) Turner,J.
(D) Tunstall,J.



20.就所有权结构探讨媒体垄断，属于哪一学派的研究取向？
(A)功利主义
(B)商业主义
(C)政经学派
(D)文化学派



21.立场蓝、绿两党鲜明的阅听人收看政论性节目不会有下列哪项效果？
(A)选择性接触
(B)选择性记忆
(C)选择性理解
(D)平衡性分析



22.下列对文化研究之叙述，何者错误？
(A)进行文本的量化内容分析研究
(B)进行文本的意义分析
(C)探讨媒体再现
(D)研究起源于英国



23.某食品公司找了张君雅小妹妹拍食品广告，请问属于下列哪种宣传手法？
(A)平民法
(B)乐队车法
(C)转移法
(D)咒骂法



24.关于「热媒介」，下列叙述何者正确？
(A)提供少量资讯
(B)讯息不好想像
(C)媒体摸起来热热的
(D)人们参与程度很浅



25.现行口碑传播与传播理论中哪一个研究相关？
(A)沉默螺旋论
(B)创新传播
(C)涵化理论
(D)知沟理论



26.下列何者不是「大众传播」之内涵？
(A)透过媒体
(B)阅听人彼此不知道彼此
(C)传播效果事后方知
(D)阅听人集中于一定场所



27.下列哪一种传播的回馈性最高？
(A)人际传播
(B)组织传播
(C)公众传播
(D)大众传播



28.传播效果中所谓取代性参与，所指的意思是：
(A)透过观看有感同身受的感觉
(B)学习媒体讯息行为
(C)看完讯息又强化自己行为
(D)从讯息中获得行为线索



29.下列何者与使用与满足理论无关？
(A)受众(Audience)是主动的
(B)使用媒体与动机有关
(C)媒体需满足阅听人
(D)阅听人是被动的接收



30.下列哪一项不是影响记者专业自主的因素？
(A)组织管理
(B)政府政策
(C)专业训练
(D)媒体属性（平面/电子）



【非選題】
31.近年来「微电影」传播成为感动行销的利器，请举出一部您所知道的「微电影」分析其 行销传播的策略与特点。



【非選題】
32.请举出一个您认为行销传播失败的案例，并说明其失败之处为何？



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