99年 - 99 高等考試_三級_企業管理：行銷管理#29655

科目：行銷管理暨實務 | 年份：99年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷管理暨實務

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、溝通旨在建立發訊者與收訊者之間的共識，請分析在消費者市場中主要的行銷溝通 目標有那些？並請針對各目標舉例說明之。（25 分）
二、行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要， 並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）
三、吸脂訂價（skimming pricing）與滲透訂價（penetration pricing）是兩種常見的訂價 策略，請論述此兩種策略之適用情境與優缺點。（25 分）
四、品牌是企業重要的資產，為使新產品可立即建立知名度，加速成功上市機會，行銷人 員常利用品牌槓桿策略（brand leveraging strategy），請論述常見的品牌槓桿策略， 並舉例說明之。（25 分）