104年 - 104 公務升官等考試_簡任_企業管理：行銷管理研究#29755

科目：行銷管理暨實務 | 年份：104年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷管理暨實務

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、在引導行銷活動的觀念中，最新的觀念為「社會行銷觀念」，試舉例說明社會行銷觀念崛起的背景。（25 分）

二、為了有效達成行銷管理的任務，行銷主管應做好顧客管理、需求管理和價值主張三項工作，試針對行銷主管應做好需求管理的理由論述之。（25 分）

三、品牌的定位並非一旦確定之後，就永遠一成不變，故有時必須進行重定位（Repositioning），試針對品牌的定位必須進行重定位的理由論述之。（25 分）

四、在市場導向的策略規劃下，行銷管理的過程有諸多步驟，其中最後一個步驟為「回饋與控制」，試針對執行行銷工作的人員，於最後階段應進行「回饋與控制」的理由論述之。（25 分）