作者： 【文／黃啟乙】 | 先探投資週刊 – 2013年7月29日 上午11:53
中國最大的網購公司──淘寶網的母公司，阿里巴巴就要掛牌上市了，這肯定對國際的網路股，投入強烈震撼彈。淘寶網已成為華人世界之中，營業額最大的零售商。
最近路過忠孝東路松山菸廠文創園區，看到誠品所投資的飯店即將開幕，再向遠方望過去，曾經熱鬧一時的京華城，則座落在另一側，如今京華城似乎已不是台北人逛街的主要首選，但不時仍可以看到大陸觀光客在其間走動，與幾年前的差別十分之大。
記得當年京華城開幕之際，曾經標榜要二十四小時營業，這種營運模式，也可能是全球首例。但不久之後，就取消這種營運方式，回歸一般百貨公司相同的營業時間。在台灣，當然也有許多二十四小時營業的商店，大多是便利商店，與京華城這種型態的大型百貨公司不同。
通路不斷隨著時代演進
應該可以這樣來說，目前在全球的所謂「通路」，基本上可以分為幾種類型：第一種是傳統百貨公司，還包括大型量販店、超市、便利商店，以及３Ｃ賣場等。但這十多年來，網購的興起，加入「通路」的行業，也改變購物的行為。事實上，研究「通路」的發展史，尤其是近代而言，大約每十幾年，都會出現改變！
以台灣為例，在一九七○年代之前，還沒有所謂的便利商店，如果要買些日用品，甚至醬油、雞蛋、衛生紙，就會跑到居家附近的「柑仔店」，也就是雜貨店來購買！
過年過節，如果要買新衣服、新鞋子，就會到市場去買，如果要買更高檔的舶來品，那就要去所謂的「委託行」。當年在大台北地區，委託行最多的地方，就是基隆，因為靠近基隆港，進口舶來品的管道多，所以當時去基隆走一趟，幾乎是滿街的「委託行」。
隨著時代的演進，進入七○、八○年代，台北市的百貨公司一家又一家開，一直到ＳＯＧＯ崇光百貨，在台北東區開出第一家店之後，台灣百貨公司進入了新的里程碑，規模較小、營運管理欠佳的百貨公司就被淘汰出局。曾經名聲非常響亮的大千百貨、今日百貨，甚至來來百貨，早已退出市場。這是台灣百貨公司一次大的變革。
後來，便利商店開始興起，包括：統一超、全家，就在一九八○年代末、到一九九○年開始，一家又一家開，傳統的雜貨店也同樣因此而淘汰出局。同樣在一九九○年代初期，台灣第一家量販店──萬客隆，在內湖開出第一家店，至此之後，台灣各地也掀起開設量販店的風潮，但同樣的，市場再次經過洗牌，萬客隆已退出台灣，量販店只剩下家樂福、大潤發、愛買，以及外資的Costco。再來就是３Ｃ賣場的崛起，尤其是燦坤，更成為台灣３Ｃ賣場的龍頭，相對過去單打獨鬥的家電行也飽受打擊，也同樣一家又一家退出市場。
網路購物走入生活，通路的演變，也改變了我們的生活，未來通路會有怎樣的改變？尤其網路購物的崛起之後對實體通路，也的確造成不小的影響。
尤其現在的年輕世代，已經成為生活的娛樂之一，從服飾、鞋子、３Ｃ產品，只要我們想得到的東西，在網路上應該都買得到！
可以想像網購市場，在未來一定是愈來愈大！智慧型手機、平板電腦，幾乎是人人一機在手，網購的市場在未來十年，將出現更驚人的爆發成長。而傳統的實體通路，則必須開始轉型，除了提供購物的功能之外，必須加強娛樂功能！就像可以在百貨公司，或其他通路，逛逛街、吃吃飯，形成一種休閒娛樂的場所。所以網購的興趣，也改變人類生活，以及產業發展的型態！
故而，最近可以看到幾個重要的企業入股或收購案，多少皆與網路購物有直接或間接關係。其中，包括了中國最大搜尋引擎百度，以十九億美元收購了移動應用營運商九一無線網路；騰訊傳將出資二十億美元入股小米機。從這些動作來看，已開始為了未來的網購市場作布局了！
而且，現在中國網路企業的實力似乎是日益強大！可以這樣來看，Google是全球網路股之中，市值最大的企業，也是全球市值第三大的企業，僅次於蘋果，以及艾克森美孚石油，迄今市值已達到三千億美元左右，也超過微軟的二千九百多億美元。再來就是亞馬遜，市值也達到一千四百億美元；排名第三的是騰訊（700.HK），市值為七六七億美元，也讓騰訊的老板馬化騰，成為中國最新的首富！
全球重要網路股一路大漲
至於eBay的市值約七四○億美元、Facebook的市值則是六二六億美元。這些網路股都有一個共同特色，股價不斷向上創新高。以Google為例，股價已由金融海嘯後的二四七．三美元，漲到九二八美元；亞馬遜在同時間，亦由三八．四八美元，不斷創歷史新高來到三○七．五五美元；騰訊也由二○○八年的四六元港幣，漲到三三五．二六港幣；eBay股價也由九．九一美元，漲到五八美元；只有Facebook在去年高價上市之後，表現平平。