郵局◆企業管理大意及洗錢防制法大意題庫下載題庫

舉個小故事，大概就可以知道這題在講什麼了！

有個賣牙膏的企業 行銷部門正要再提出新產品獲取新客

礙於目前的產品銷量及市占率均屬前段班 高層不想再投入成本開發

在這尷尬的情況下，董事長提出懸賞令 頒發解決問題獎金給解出這難題的人

結果 有個生產線上的作業員講話了 把牙膏的開口「擴大1英寸」就好XD

(擴大牙膏被消耗的機率/搭配現有的市占率及顧客忠誠度)

有趣的是 董事長不給$$了 就把這位作業員拉來行銷部門當經理(破格升職)！

在產品與市場發展上，透過積極的行銷活動，鼓勵現有顧客增加使用次數及使用時機，稱之為：

(A)市場滲透策略→現有市場(現有顧客)、現有產品(在一個現有商品上增加使用次數和時機)。

(B)市場發展策略→新市場、現有產品。將現有產品，販售到不同的新市場。

(C)產品發展策略→現有市場、新產品。開發新的產品或服務，滿足現有市場顧客不同需求。

(D)多角化策略→新市場、新產品。以新產品投入新市場，透過合併或併購等方式謀求最大利益。

※新產品首要策略是滿足顧客需求然後賣出去，現有產品是已經賣出去要想辦法增加佔有率。

^{安索夫 成長矩陣}