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（一）理性訴求（rational appeals）：訴求消費者的自我利益。 使用理性訴求的廣告主要是呈現產品所宣稱的益處，因此訊息側重於產品的品質、價值，或是性能等會為消費者帶來助益的資訊。
（二）感性訴求（emotional appeals）：透過引發消費者的正向或負向情緒來刺激購買意願。

 

這題，訴求"健康"其實也能引發正向情緒，刺激購買意願阿...覺得答案有爭議。