行銷學題庫下載題庫

選擇性知覺係指收訊者在訊息接受過程中，依據自己的需要、動機、價值、目標、經驗、背景和其他個人特質等來作選擇性的看和聽。同時在解碼時，也會加進個人的興趣和期望來詮釋訊息。

選擇性知覺：

指收訊者在接受訊息時，會因為自己的需要、動機、價值、目標、經驗、背景和其他個人特質等來作選擇性的注意。同時在解碼時，也會加進個人的興趣和期望來詮釋訊息。

例如，某一面試的主考官如果認為女性都以家庭為重，則不論女性應徵者是否重視家庭，其在面試中的講話，很可能都會染上這層色彩。 　

因此觀看的角度、焦點的不同，便會形成不同的觀點。