24.在行銷人員所採用的市場區隔變數中,品牌忠誠度是屬於下列何種變數類別? ..-阿摩線上測驗
2F h94u83z06 高三下 (2018/12/19)
市場區隔所依據之顧客差異性就是市場區隔之基礎或變數,主要有四項: (1)地理變數地理變數是我們對市場所在地區的基本描述,如國家、地理區域、位置或都市化程度、都市大小、人口密度等。 (2)人口統計變數比較常用的包括: 年齡及生命週期:如嬰兒潮世代的市場規劃。 性別。 所得。 其他人口統計變數:教育程度、職業、社會階層、省籍、國籍、種族等。 (3)心理變數消費者的人格特質如內向、外向、依賴、獨立、消極或積極等。舉例來說,哈雷機車所賣的人不只是機車騎士,而是對自身認知強調獨立、自我、奔放、自由等形象的人。 (4)行為變數消費者的消費習慣。 購買時機:節慶、週期等。例如電動刮鬍刀多賣在父親節。 使用時機:例如可在水底拍攝... 查看完整內容 |