23 由於媒體本身的特性使得新聞帶有偏見，例如同業之間的激烈競爭，以及追求高收視率，這些現 象可以運用什麼理論來解釋？
(A)議題設定理論
(B)媒介效果有限論
(C)結構性偏見理論
(D)沉默螺旋理論

(A)議題設定理論: 大眾傳播媒體透過對議題的排序(即頭條新聞與優先順序)及設定(議題操弄，為權力第二面向之遏阻性權力。究竟一個現象是不是一個問題?首先，須能察覺到該現象，再將此現象詮釋成一個問題，例如抖音現象)，即可以改變人民對特定事件的看法(某事件重不重要或是不是一個問題)。意即人民往往會將頭條新聞或是報導次數最多的新聞，視為最重要的新聞議題，而忽略沒有被報導的新聞事件之重要性(若媒體沒有報導的訊息就會認為不重要)。

(B)媒介效果有限論:媒體對於民意的影響效果可能是有限的，也會受到個人偏好及態度的制約。因此，媒體無法改變個人的立場只能增強其既有的認知(因不喜歡就會轉台)。

(C)可參考以下文章

媒體如何造就根深蒂固的偏見

節錄重點:

8月15日，《多倫多星報》重新發表了美聯社7月關於加沙兒童困境的報導。故事主要源於哈馬斯和以色列最近的衝突。讀者痛心地看到，一個驚恐的孩子從被炸毀的建築物的瓦礫中被救出，帶著血和傷，其他孩子因家人和朋友的死亡而遭受精神創傷，以及嚴重的創傷後壓力症候群。報導中照片所展示的悲傷兒童受到巨大驚嚇的表情，深深打動了讀者。 

但是，正如媒體監視組織「誠實報導加拿大」在對這篇文章的批評中指出的，這篇三千多字的文章沒有任何細節，也沒有「相關背景」幫助加拿大讀者了解阿拉伯-以色列衝突的複雜性。從美聯社的文章中得出的明顯結論是，哈馬斯對這些悲劇沒有責任，但以色列是無情的和不道德的。……  

《多倫多星報》的報導重現了美聯社的特點:既缺乏可信度，又缺乏邏輯性，只有煽情。它以一種不嚴謹的態度，利用兒童的痛苦來煽動讀者對哈馬斯作為受壓迫的受害者的同情，以及對以色列作為壓迫者的仇恨。這種偏見表明，《多倫多星報》是編造這個以色列人、鬥牛犬和小女孩笑話的厚顏無恥現實版的共謀。

全文:【名家專欄】媒體如何造就根深蒂固的偏見

(D)沉默螺旋理論:該理論由紐曼所提出，其主張倘若社會行為者察覺自己的想法是屬於大家所接受的，則會樂於表達自己的意見(因為能從中得到效能感與認同感)；相反的，若認為自己的想法是少數派，提出自己的想法後可能被攻擊、孤立(例如受到網軍攻擊，為降低效能感的手段)，則傾向不表達自己的意見。在此現象中，少數人的沉默更會增強強勢意見的正當性(偏好中線的拖動)，因而使其得以扮演主流意見的角色。紐曼指出，人們往往相信媒體的報導乃是多數或主流意見，而此種認知賦予了媒體對於民意的操控能力。

結構>競爭