33.下列|何者屬於直接銷售(direct selling)之零售型式? ..-阿摩線上測驗
3F
|
4F 101 高三下 (2019/01/05)
直銷:學者認為:「直銷是人的事業,所有直銷成果與活動的推動,都以人為基點,直銷商、供應者、消費者,無一不是由人所組成,直銷乃為服務人、滿足人的需要和興趣而存在。」 (為多階通路) 直接銷售:美國直銷教育基金會在1992年定義直接行銷為:「一種透過人員接觸(銷售員對購買者),不在固定商業地點,主要在家裏進行的消費性產品或服務的配銷方式」 美國知名直銷學者彼德森(Robert A. Peterson)和沃特巴(Thomas R. Wotruba)教授曾定義直銷為:「一種沒有在固定零售點進行的面對面銷售」。 (為0階通路) 直效行銷:國內學者黃俊英先生將直效行銷定義為:「不透過零售店,而將商品或服務,直接銷售給消費者消費方式。」 (為0階通路) 舉例:直銷(雅芳、安麗) 直接銷售(家庭銷售會) 直效行銷(郵購、電視購物) |
5F 101 高三下 (2019/01/05)
什麼是家庭銷售會 家庭銷售會是指推銷人員物色一位或幾位熱情好客且有人緣和才華的家庭主婦,由她(們)出面邀請一些鄰居或親友來家中茶會,推銷員在會上把商品陳列出來,當場做宣傳或示範表演,然後請客人隨意選購商品。 這種銷售方式可以避免上門推銷容易招至顧客拒絕,吃閉門羹或占用時間長等弊端,利用參加聚會人員多為熟人,有各種關係,容易取得顧客的信任等優點,為一些大公司廣為採用。 家庭銷售會的舉辦要點 家庭銷售會藉著家庭溫馨的氣氛與無拘無束的感覺,可以讓參加集會的潛在顧客如同置身在自己的家裡,不必感受到正式集會的壓力,使彼此之間培養起緊密的團隊關係。 辦好一場成功的家庭銷售會,有以下幾個重點: (一)聚... 查看完整內容 |