4.運動行銷組合策略中,所謂行銷4P成為行銷者決策考量的重要項目,下列何者並非行..-阿摩線上測驗
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3F 吳筱芳 高二下 (2014/05/31)
4P理論產生於20世紀60年代的美國,隨著營銷組合理論的提出而出現的。 1953年,尼爾·博登(Neil Borden)在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”(Marketing mix)這一術語, 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變數”或“營銷要素”的影響。 為了尋求一定的市場反應,企業要對這些要素進行有效的組合,從而滿足市場需求,獲得最大利潤。 營銷組合實際上有幾十個要素(博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素), 傑羅姆·麥卡錫(McCarthy)於1960年在其《基礎營銷》(Basic Marketing)一書中將這些要素一般地概括為4類: 產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),即著名的4Ps。
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