選擇性偏誤
展露(ex☆☆☆☆☆☆):...
選擇性注意即受傳者是否注意到媒介及其資訊。這是受眾心理選擇過程的第一個環節,受眾對媒介的接觸具有很強的選擇性,他們往往從自己原有的意見、觀點和興趣出發,將自己“暴露”在經過選擇的傳媒及其內容的面前。受眾更傾向於接觸與原有態度較為一致的資訊,而儘量迴避那些與己見不合的資訊。
組織行為(OB):藉由對員工個人、群體在組織內行為的了解,而預測並影響員工行為,以改善組織效能。分為個體行為:學習、知覺、性格、態度;群體行為:衝突、角色、規範與順從、地位、凝聚力、群體規模及團隊。一、個體行為: (一)學習:因經驗導致個體長期行為改變的過程。學習有兩種:觀念式學習(透過外在資訊或觀察他人而改變行為)、經驗式學習(透過實際經驗而改變行為)。學習理論有三個古典制約論、操作制約論、社會學習論。 1. 操作制約論:又稱工具制約論。Skinner提出,強調行為是結果(增強物)的函數,個人會採取某行為是因為預期會產生某結果。管理者有幾種方式塑造員工行為: (1)正增強:當表現出某行為,會獲得...
組織行為(OB):藉由對員工個人、群體在組織內行為的了解,而預測並影響員工行為,以改善組織效能。分為個體行為:學習、知覺、性格、態度;群體行為:衝突、角色、規範與順從、地位、凝聚力、群體規模及團隊。一、個體行為: (一)學習:因經驗導致個體長期行為改變的過程。學習有兩種:觀念式學習(透過外在資訊或觀察他人而改變行為)、經驗式學習(透過實際經驗而改變行為)。學習理論有三個古典制約論、操作制約論、社會學習論。 1. 操作制約論:又稱工具制約論。Skinner提出,強調行為是結果(增強物)的函數,個人會採取某行為是因為預期會產生某結果。管理者有幾種方式塑造員工行為: (1)正增強:當表現出某行為,會獲得獎勵,則行為會持續出現。目的:希望行為頻率增加。 (2)負增強:當表現出某行為,可免除討厭的結果。目的:希望行為頻率增加。 (3)懲罰:表現出某行為,會出現不想要的結果。目的:希望終止行為繼續發生。 (4)廢除:又稱消滅、忽視。表現出某行為,使個體想要的結果被取消。目的:希望終止行為繼續發生。 以上四種強化方式會因增強的時程而有所變動,分為四時程: (1)固定比率:每隔固定行為頻率,給予增強物。如補習班每介紹5個客人,就發獎金。 (2)變動比率:每隔不固定行為頻率,給予增強物。如補習班有時介紹2位同學就發獎金,有時介紹3位才發。 (3)固定間隔:每隔固定時間,給予增強物。如補習班每兩個月發一次獎金。 (4)變動間隔:每隔不固定時間,給予增強物。如補習班有時1個月就發獎金,有時兩個月才發。* 懲罰的有效性原則─熱爐法則:當部屬有不當行為時,懲罰須立刻執行效果才好。四要點如下: 事前警告:事先給予組織成員宣導與教育。 勿因人而異:不管誰犯錯,都要接受懲罰。 立即性:懲罰須在犯錯時立刻施行。 一致性:只要犯錯就要受罰。 2.社會學習理論:又稱楷模學習論、觀察學習論。觀察他人行為產生某結果,進而改變自身行為,試圖希望產生相同結果。Bandura 社會學習四階段:注意、記憶、重複、強化。 (1)注意:個體要找出學習的對象。 (2)記憶:個體需記住對象表現出的行為及結果。 (3)重複:個體需反覆練習並內化。 (4)強化:採取學習來的行為後,若受到獎勵,則會持續該行為。 (二)知覺:又稱認知。個體將接觸到的外在資訊賦予一定意義。但各體會潛意識依據背景、態度、價值觀等選擇性的吸收及解釋,稱為選擇性知覺,選擇性知覺會產生下列偏誤: 1.選擇性偏誤: (1)選擇性展露:個體在選擇資訊或接觸刺激時,會主動接觸自己認同且感到愉快的訊息,拒絕有威脅性或不悅的訊息,如電視轉臺。 (2)選擇性注意:個體會有注意的先後順序,如看電視,看到喜歡的明星會特別注意他說了什麼,其他明星則不會去注意。 (3)選擇性扭曲:即使注意到資訊,但跟個人理念有衝突,便用自己的想法加以解釋,轉化成與自己相同的想法。如某些人特別喜歡日本製產品,臺灣很多產品比日本好,他也會以自己的想法解釋─認為是臺灣的品牌比較會行銷所致。 (4)選擇性記憶:只記住跟自己理念、價值觀相似的資訊。如看完廣告只記得代言人是EXO,不記得是什麼廣告。 2.歸因理論:個體在判斷他人行為時,若用不同角度解釋,會對他人產生不同見解。目的:協助找尋行為背後的原因,如主管看到員工遲到,會歸因於員工的內部因素(欠缺時間觀念、自制能力等)。個體會用三構面判斷他人的行為是由內部因素或外部因素所致 ─ 內部因素:個體自己造成的因素;外部因素:非個人所能掌控的因素造成。三構面: (1)情況特殊性:個體在不同情況下表現出不同行為的程度。如當學生在不同教授的課都翹課─內部因素;學生只在特定教授的課翹課─外部因素。 (2)團體共通性:每個人在相同情況有相同行為的程度。如當所有學生在相同教授的課翹課─外部因素;只有少部分學生在相同教授的課翹課─內部因素。 (3)個體一致性:個體是否每次都會表現出相同行為。如學生每次都翹課─內部因素;學生偶爾翹課─外部因素。* 歸因理論的謬誤: →基本歸因謬誤:判斷他人行為表現時,會低估外在因素,高估內在因素。如學生考試成績差,父母會歸因於學生不用功,而不是其他學生很優秀。 →自立偏差:成功歸因於自己,失敗歸因於外部因素。如有些人會小有成就就到處誇耀自己的努力,失敗卻歸咎於大環境。
40.因應網路與雲端科技的到來,陳小姐對各種電信服務的廣告特別注意,這是: ..-阿摩線上測驗