郵局◆企業管理大意及洗錢防制法大意題庫下載題庫

企業對市場的觀點，隨著社會、經濟、競爭情勢的變遷而演化。百餘年來的「市場理念」發展可分為：

1.生產導向

「東西只要不錯，就可以賣出去」

需求大於供給、產業受到保護或當事人過度迷戀技術時，容易產生生產導向

容易導致「行銷近視症」(marketing myopia)

忽略行銷環境與消費者需求的變化

2.銷售導向

「要想盡辦法把東西賣出去!」

賣出既有的、但未必是符合消費者需求的產品；炒短線，追求近利

容易導致廣告不實、對消費者干擾或造成壓迫感

3.行銷導向

重視消費者的利益，透過滿足客戶來獲利

4.社會行銷導向

「企業除了滿足消費者與賺取利潤之外，也應維護整體社會與自然環境的利益」

衍生出「綠色行銷」的觀念

https://www2.nuk.edu.tw/iem/class/Marketing...

企業對市場的觀點，隨著社會、經濟、競爭情勢的變遷而演化。百餘年來的「市場理念」發展可分為：

1.生產導向

「東西只要不錯，就可以賣出去」

需求大於供給、產業受到保護或當事人過度迷戀技術時，容易產生生產導向

容易導致「行銷近視症」(marketing myopia)

忽略行銷環境與消費者需求的變化

2.銷售導向

「要想盡辦法把東西賣出去!」

賣出既有的、但未必是符合消費者需求的產品；炒短線，追求近利

容易導致廣告不實、對消費者干擾或造成壓迫感

3.行銷導向

重視消費者的利益，透過滿足客戶來獲利

4.社會行銷導向

「企業除了滿足消費者與賺取利潤之外，也應維護整體社會與自然環境的利益」

衍生出「綠色行銷」的觀念

https://www2.nuk.edu.tw/iem/class/Marketing%20Management/01.ppt