行銷學題庫下載題庫

　任意抽樣也叫“便利抽樣”，是指調查人員本著隨意性原則去選擇樣本的抽樣方式。

　　如在街頭路口把行人作為調查對象，任選若幹位行人進行訪問調查；在商店櫃臺前把購買者當做調查對象，向他們中的任意部分人作市場調查等等；在劇院、車站、碼頭等公共場所，任意選擇某些人進行調查。可見，任意調查完全是根據調查者的隨意性任意選取的樣本。

　　任意抽樣是非概率抽樣中最簡便、費用和時間最節省的一種方法。但是，如果總體中單位差異較大時，抽樣誤差也較大。因此，一般說來，任意抽樣法多用於市場初步調查或對調查情況不甚明瞭時採用。