可接近性:想成廠商能確實接觸到消費者(目標市場),如果無法接觸到就是一個失敗的市場區隔(例如:偷渡客、通緝犯無法接觸)
【有效的市場區隔條件】
可衡量性:明確可衡量,即消費者購買力及規模大小。e.g. 「熱心教育公益的女性」,可用年齡、學歷、所得衡量(30-50歲、專科以上、經濟中上)。
差異性:可區別性,且不同市場需對應不同行銷計畫。e.g.「基金投資的選購」,符合差異性的條件:年所得、年齡(年所得100萬以上及以下、18歲以上及以下);不符合差異性條件:性別(男女對基金投資選購無差異)。
可接近性:可接觸且服務得到。e.g. 針對偷渡客、國家間諜、警察臥底之顧客接觸較難。
可行動性:可回應性,有能力與資源設計出行銷方案。e.g. 技術、語言、文化隔閡。
足量性:規模需要大到有利可圖,即足夠支撐公司獲利的顧客數。*規模大小須以個別公司決定,不同公司對於大小的認知有所不同。
參考王毅老師《行銷學》112/2出版 P6-7
47.經區隔後的各次級市場,可分別經由不同的通路或媒體來提供合適之產品與行銷訊息..-阿摩線上測驗