美國行銷領域中的權威學者柯特勒(Phillip Kotler)將社會行銷(Social Marketing)定義為:「運用設計、實行與控制等方法,以促進目標群體接納社會構想、意見或運動為目標的計劃。」
社會行銷的觀念與企業社會責任有關。社會行銷的重點在於讓企業重視其社會責任,而在企業追求社會責任的同時,與消費者產生共鳴及認同感,進而使消費者接受其公司及產品。
資料來源: 三民輔考
49根據行銷觀念的演進,最新穎的觀念是 (A)社會行銷導向 (B)行銷導向 (C..-阿摩線上測驗