主題:內容分析法

*內容分析法（Content analysis）運用於18世紀的瑞典，自1930年隨著宣傳分析和傳播研究的發展而興起。 此方法最先被用在報紙內容分析研究，隨著研究方法的成熟，和電腦科技與統計軟體的進步，已被廣泛的運用在傳播學術和其他社會學科，並成為了重要的研究方法之一。 根據Bowers提出內容分析法的定義，不是針對內心是否客觀而且有系統或量化，而是內容分析的價值，即是傳播內容利用系統客觀和量化方式加以歸類統計，並根據這些類別的數字作敘述性的解說。 透過量化的技巧和質的分析，以客觀和系統的態度對文件內容進行研究和分析，分析傳播內容中各種語言和特性，不僅分析傳播內容的訊息，而且分析傳播內容對於整個傳播過程所發生的影響，藉以推論產生該項內容的環境背景和意義的一種研究。 ◎步驟如下： 1.形成問題或假設︰切忌漫無目的為研究內容計算次數，分析要在研究進行前，才不會徒勞無功  2.界定母群體︰明確規劃內容主體的界線，賦予母群體設定的操作定義。　  3.抽取樣本︰抽取樣本為研究對象，掌握母群體特性，才會有代表性。　  4.建構類目︰內容分析的核心工作，類目釐定清楚，應該保持互斥、詳盡、信度高等原則。　  5.界定分析單位︰隨類目不同而有差異，內容分析常包含許多特性，所以必須容納不同分析單位。　  6.建立量化系統︰內容分析是定量分析，量化系統的建立為必要。　  7.執行預測建立信度︰建立信度之前必須施行預測，檢視類目定義是否清楚明確。　  8.依照定義將內容編碼︰將分析單位規劃到類目就是編碼，依照類目和分析單位的定義。編碼者依照類幕和分析單位判讀內容，必須設計標準標碼表，制定統一量尺，才能堅守標準。　  9.分析資料︰依量化方式，設定處理方法，辨..