主題:分眾行銷


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順便把小眾行銷一起比較   小眾行銷是指一般而言在電視發明之後,由於媒體的普及化,使得商品進入大眾行銷的境界,廠商只需要把它的行銷手法透過媒體大量曝光,吸引消費者,然後就會有一個比率的人被吸引上門買東西。但是進入資訊過量的時代之後,人們往往會檢討,每天發出那麼多訊息,消費者也每天接觸到不同訊息,他們能記得住嗎?所以開始有人發現,透過大眾媒體抓到目標客層的比率可能很低,為了使行銷預算發揮最大效益,開始透過會員制、地方性第四台的廣告、網站的較低預算的方式,針對目標客層溝通訊息。例如:餐廳、MOTEL等這種小眾行銷針對性較強,不相關的人也不會注意到訊息。       分眾行銷就是目標族群為一般大眾, 像是用電視來接觸你的消費者, 一般的消費性產品都是用這方式 ; 但目前行銷的趨勢是走向分眾行銷, 也就是把消費者定義成不同族群, 像是學生族群, 女性族群......然後針對這些特定族群來擬定行銷策略, 這個方法被認為比較有效是因為針對不同族群來設計行銷, 而不是一鍋飯給一堆人吃, 因為有些人可能比較喜歡吃義大利麵或日式便當

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