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主題:藍海策略定義

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藍海策略，原名「BLUE OCEAN STRATEGY」，是由知名學者W.Chan Kim和Ren'ee Mauborgne共同著作的一本經濟學暢銷書。紅海策略是指在現有已存在的市場中進行競爭，企業是在爭取的是以擴大規模來降低成本，以降低成本的方式是在價格中取得競爭優勢。而藍海策略則是在現在的市場中找尋尚未開拓的市場，或是進入較少業者進入的領域，企業強調的是以創新來創造新的市場需求。從經濟學的角度來看，所謂的紅海就是接近完全競爭的市場，在這個市場中，由於競爭者眾多，產品差異性小，企業只能以降低價格來吸引顧客，多數企業僅能獲取微薄的利潤，並且需要不斷的擴大生產規模來降低成本，藉以取得價格上的優勢。那麼所謂的藍海就是不完全競爭的市場，這個市場競爭者少或尚未有競爭者，由於進入者少的關係，對於商品價格，消費者沒有辦法做價格上的比較，企業得以訂出遠較成本..

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