主題:行銷6Ps有哪些


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C科特勒提出行銷的6Ps:大行銷策略(Megamarketing Strategy)」(亦有人翻譯為「超級行銷策略、巨行銷」)。除原本行銷4Ps(即Product、Price、Promotion、Place)外,現今行銷人員若欲快速反應環境,尚應重視「公共關係(Public Relations)」及「權力(Power)」等另外2Ps。  其中「公共關係」係指塑造並維護公司形象,是一種拉式策略(Pull Strategy),對象是企業的利害關係人(Stakeholder);在長期公共關係的運作下,將有助原本4Ps的推廣。 而「權力」係指贏得相關政治人物(如:官員、議員)的支持,是一種推式策略(Push Strategy),即利用政治力量,促使企業本身產品的推廣。    補充: 1營銷4V=差異化(Variation)+功能化(Versatility)+附加價值(Value)+共鳴(Vibration) 2俱樂部行銷〔Club Marketing〕-由公司為其產品創辦俱樂部,顧客須允諾購買一定金額或支付特定費用,才能成為會員,可享受相關之產品,服務或資訊之優惠。 3高頻率行銷〔Frepuency Marketing〕-對於經常惠顧之客戶,提供實質之優惠。 4獨特顧客化行銷〔Customized Marketing〕-產品與行銷方案僅針對獨特的顧客或購買組織之需要與慾望來調適。 5封閉迴路行銷(closed-loop marketing):傾聽消費者及觀察他們的行為,向觀眾溝通一個訊息,然後根據那個訊息觀察其行為反應的監測消費者反應的技術之運用。可確認潛在消費者瞭解這個行銷訊息, 獲悉消費者接收到訊息 ,分析消費者反應以及改良溝通流程與訊息,以調整行銷活動,可應用在高度目標鎖定傳送以及適當的內容與廣告部分。在企業內每個層級的行銷人員,都可以用來改善他們的決定。經理人可以制定策略性的決定,如關於如何區隔市場、確認市場機會點、行銷活動計劃以及評估結果,制定更具戰術性的決定,如媒體企劃、商品展示會場廣告、內容研發以及促銷活動等。分析人員與市調人員可以測..

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