近幾年學界在討論政治與民意時，「議題設定」是一個相當普遍的名詞。這個名詞總結了一個社群（小至鄰里，大至國家、國際）當中，經由輿論的對話與論辯後，影響了公眾在各種議題上的重要程度認知（McCombs, in press）。而議題設定的研究數十年來，不論是在美國、歐洲、日本與台灣的研究者，大多也證實了媒體議題與民眾議題之間的關聯。然而過去探測議題設定效果的途徑，多以長時間的媒體議題之蒐集與單次調查的公眾議題之相關與否，作為議題設定效果存在之證據，本研究認為，這樣的做法忽略議題設定的動態，尤其在一個政治競選的過程中，很可能在競選的不同時期議題設定有其不同的樣貌。尤其就政治行銷的觀點來看，競選策略的一大部分是屬議題操作，議題作為民意形成的工具，其實就明指選舉中媒體議題的優先順序左右民意趨向（Harris,..
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