主題:市場區隔變數

一、地理統計變數：將市場區分成同的地性區域， 　　如地區、國家大小、城市大小、密度、氣候等。 二、人口統計變數：依據人口統計變區分市場， 　　如年齡、性別、家庭人口、家庭生命週期、收入、職業、教育、宗教、種族、籍貫。 三、心理變數：依據消費者的社會階級、生活型態或人格特徵，將市場區隔成同之群體。 四、行為變數：依據消費者對產品之知識、態度、使用與反應等行為，將市場區隔成同之群體。 其實我的書也是將社會階層歸在人口，我想應該是因為判斷社會階層的標準不同吧~ 　吉爾伯特(Jilbert)和卡爾(Kahl)將決定社會階層的因素分為3類 1.經濟變數包括職業、收入和財富 2.社會互動變數包括個人聲望、社會聯繫和社會化 3.政治變數則包括權力、階層意識和流動性。 如果是以教育程度或收入來斷社會階層那自然會歸在人口統計變數囉 反之如果是以階層意識或個人聲望來判定那就是心理統計變數了吧! 有出題的話應該會盡量避免這類模糊的情況不然也該會有敘述說明吧… C研究目標群體的價值觀、態度和興趣的區分策略為： (A) 地理區隔 (B) 人口統計區隔 (C) 心理區隔 (D) 利益區隔

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