阿摩:學力代表過去,財力代表現在,學習力代表未來。
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(4 分32 秒)
模式:自由測驗
科目:台灣菸酒◆行銷學概要
難度:隨機
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1(C).

23.關於「差異化行銷」與「無差異化行銷」的敘述,下列何者錯誤?
(A)無差異化行銷又稱為大眾行銷
(B)差異化行銷又稱為區隔行銷
(C)無差異化行銷又稱為利基行銷
(D)無差異化行銷是企業對整個市場提供一套行銷組合策略


2(B).

10.銀行在行銷通路中,主要扮演哪一種角色?
(A)物流
(B)金流
(C)商品流
(D)資訊流


3(D).

50.奶粉市場分為嬰兒奶粉、成人奶粉和高齡奶粉,這是依照哪一種區隔變數區分市場?
(A)行為變數
(B)心理變數
(C)地理變數
(D)人口統計變數


4(D).

32.當企業進行市場區隔時,特別注意劃分後的市場必須夠大以保證未來發展,是為了符合下列何種市 場區隔準則?
(A)異質性
(B)可衡量性
(C)可接近性
(D)足量性


5(A).

44.購買產品時,廠商提供產品訓練是屬於產品的哪一種環節?
(A)附加補充屬性(supplemental features)
(B)核心產品(core product)
(C)經驗性利益(experiential benefits)
(D)象徵性利益(symbolic benefits)


6(C).

17.針對企業購買者市場,比較適合採取哪一種推廣方法?
(A)電視廣告
(B)降價促銷
(C)人員銷售
(D)公共報導


7(A).

2.在市場上任何可以滿足消費者慾望或需要的東西稱為:
(A)產品
(B)廣告
(C)通路
(D)定價


8(B).

8.新聞報導「素有台北華爾街之稱的南京東路商辦後市看漲。」根據組織市場中的購買者特色,最有 可能的原因是:
(A)購買者數目較少
(B)購買者的地理集中
(C)買賣雙方關係密切
(D)購買者需求波動很大


9(A).

14.在下列何者中,多個相同層級公司合作開發新行銷機會?
(A)水平行銷系統(horizontal marketing system)
(B)多重通路配送系統(multi-channel distribution system)
(C)傳統配送系統(conventional distribution channel)
(D)公司垂直行銷系統(corporate VMS)


10(D).

16.下列哪一種廣告媒體,具有成本低廉,傳播時可輕易突破國界,也可及時掌握廣告效果?
(A)電視
(B)報紙
(C)雜誌
(D)網際網路


11(B).

39.市場區隔中,國際菁英(global elite)族群是採取何種變數進行區隔?
(A)行為區隔
(B)人口統計區隔
(C)心理統計區隔
(D)利益區隔


12(D).

12.汽車最屬於下列何種消費品(consumer goods)?
(A)日常用品(staple goods)
(B)衝動購買品(impulse goods)
(C)緊急用品(emergency goods)
(D)選購品(shopping goods)


13(B).

30.下列哪一個銷售促進方式是屬於非價格促銷?
(A)折價券
(B)買一送一
(C)折扣
(D)買千折百


14(A).

21.使公司的產品與形象,在目標消費者心目中佔有獨特地位的行為,謂之 。
(A)市場定位
(B)選擇目標市場
(C)市場區隔化
(D)定價


15(C).

32.有關產品「標籤(label)」所呈現的功能,下列敘述何者錯誤?
(A)標籤可以透過具吸引力的圖案逹到推廣產品的效果
(B)標籤有助於辨識產品或品牌
(C)標籤無法區分產品等級
(D)標籤可敘述產品的訊息


16(B).

46. 根據服務三角形(Service Triangle)的觀念,任何企業存在著三種不同的行銷作為,以 下何者有誤?
(A)外部行銷:企業針對外部顧客所設定的承諾
(B)內部行銷:員工針對店內顧客的行銷活動
(C)互動行銷:員工以專業的能力為顧客提供服務
(D)外部行銷:包括企業定位、定價與推廣等策略


17(C).

7.新產品一推出市場,就率先採用購買的人,這些可稱為:
(A)落後者
(B)意見領袖
(C)創新者
(D)早期大眾


18(C).

48.有關新產品開發的過程中,下列何者錯誤?
(A)高階層的參與與投入很重要
(B)需有專人負責
(C)研發過程和行銷應該分頭進行
(D)新產品開發是複雜、整合性努力,所以相關部門都需投入


19(C).

23.蘋果公司推出 iPod 或 iPad 產品後,市場熱賣。下列哪一項不符合新產品採用率大增的主因?
(A)相對優勢性高
(B)相容性高
(C)複雜性高
(D)可溝通性高


20(B).

15.喜餅禮盒做成珠寶箱的樣式,是屬於:
(A)初級包裝(primary package)
(B)次級包裝(secondary package)
(C)三級包裝(tertiary package)
(D)運送包裝(shipping package)


21(A).

50.定價的三 C(定價的主要考慮因素),不包括下列何者?
(A)消費者滿意
(B)顧客的知覺價值
(C)廠商的成本
(D)競爭者的產品、成本與競爭性


22(C).

2.小明看了一個小時電視節目,記住所偏愛品牌的優點,忘掉其他競爭品牌的優點,此為:
(A)歸因
(B)選擇性注意
(C)選擇性記憶
(D)知覺


23(C).

5.從產品概念層次來看,洗衣機具備定時、衣物不打結及脫水功能,是屬於哪一層次?
(A)核心產品
(B)基本產品
(C)期望產品
(D)擴大產品


24(A).

42.下列何者不屬於心理定價法之應用?
(A)溢價定價(premium pricing)
(B)參考價格定價(reference pricing)
(C)天天都低價(everyday low price)
(D)組合定價(bundle pricing)


25(D).

34.下列何種屬於鼓吹式廣告(advocacy advertising)?
(A)強化消費者信念,確認自己做了正確的品牌決策
(B)強調自身品牌較競爭者優越處
(C)強調產品利益
(D)訴求企業落實綠色環保作為


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