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【非選題】
產品生命週期可以分為哪些階段?各階段的特性為何?廠商在生命週期不同階段的努 力重點方向為何?【10 分
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最佳解!
洪瓏峻 小四上 (2016/01/11 11:58)
導入 成長.....觀看完整全文,請先登入
16F
humor30318tw 國一上 (2016/09/08 16:42)
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17F
xdomu2003 國一上 (2016/10/30 14:23)
產品生命是指市上的營銷生命,產品和人的生命一樣,要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。 就產品而言,也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
18F
JiaYi 國三上 (2016/11/09 22:03)
1.導入期:特徵為銷售額低,利潤通常為負,顧客以創新者為主,競爭者少。行銷目標為創造產品知名度與試用。 2.成長期:特徵為銷售額快速上升,利潤逐漸上升,顧客以早期採用者為主,競爭者逐漸增多。行銷目標為市佔率極大化。 3.成熟期:特徵為銷售額達到巔峰而下降,利潤漸高轉低,顧客以中期大眾為主,競爭者樹木穩定、逐漸減少。行銷目標為保護目前市佔率時追求利潤極大。 4.衰退期:特徵為銷售額下降,利潤逐漸下降,顧客以落後者為主,競爭者逐漸減少。行銷目標為減少支出,並盡量榨取品牌的利益。