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行銷學題庫

【非選題】31.題目一: 產品(product)是行銷組合要素之一。行銷人员在市場上可銷售的產品很多,乜括商品、服務、事件、人 物、地點、組織機構、資訊與理念等;而且根據消費者購買習慣分類,可將產品分爲便利品、選購品及 特殊品。根據上述,請冋答下列問題: (一)何謂「產品」? (4%) (二)請說明「便利品」、「選購品」特徵,並各舉出三項產品?(16%)

#10788
編輯私有筆記
1F
Lee 國二上 (2015/02/18 12:41):
(一) 產品係指能滿足消費者慾望與需求的一切事物。 (二) 「便利品」的特徵主要是日常生活使用所需,價格不高且購買方便,而且消費者不需要花時間去比較各品牌之間的產品,如衛生紙、牙膏、飲料等。 「 選購品」係指消費者在購買時會蒐集產品資訊,對各品牌之間的產品進行比較再採取購買行動的產品,價格較高的產品,如冰箱、冷氣、手機等。