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行銷學題庫

【非選題】2題目二 : (一)何謂「產品線延伸」(line stretching) ?【5分】 (二)產品線延伸有哪三種方式?並請各舉一例說明。【15分】

#10791
編輯私有筆記
最佳解!
ganya229 小一下 (2015/09/04 15:29):
    產品線延伸是在同一個類別內,相同的品牌下,產品的不同版本,新的性能、口味、原材料、服務、包裝和規格都是例子。     產品線延伸意指以原有產品線為基礎進行延伸,其中種類包涵了單向延伸(又分為向上延伸與向下延伸)與雙向延伸。     產品線延伸策略有三種選擇,第一種是產品線向下延伸,即企業以高檔品牌推出中低檔產品,透過品牌向下延伸擴大產品的市場佔有率。採用向下延伸策略的企業可能因為在高檔產品市場上受到攻擊,透過拓展低檔產品市場來反擊競爭對手;也可能是中低檔產品市場..

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