行銷學題庫

【非選題】
2.題目二 : 影響新產品的接受及擴散速度的產品特徵有哪五項?請說明各特徵的定義,以及各特徵 如何影響新產品的接受及擴散速度。【20分】
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1F
Joy Wang 國三下 (2018/01/29)     0    

創新擴散特徵

提出者:Rogers

1相容性→創新的事務,與使用者過去經驗與需求符合的程度。若與過去的經驗或需求符合程度高,將加速擴散速度。

2複雜性→使用或了解創新事物,困難的程度。若複雜度低,將加速擴散速度。

3可試用性→新產品可被試用的程度。若可試用的程度高,將加速擴散速度。

4可描述性→使用新產品後,可被人們觀察、描述的程度。可描述性高,將加速擴散速度。

5相對優勢→優於現有產品的程度。相對優勢高,將加速擴散速度。