人身保險行銷題庫

【非選題】
3、壽險公司可以選擇的目標市場(Target market)策略有三:(1) 無差異行銷 (2)差異行銷 (3)集中行銷。請描述這三種策略的差別。(25 分)
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1F
江漢龍 國三下 (2014/05/10)
1.無差異行銷:以一個「行銷組合(商品,價格,通路,促銷)」,針對一個無市場區隔的目標市場,所進行的行銷策略,稱之。 2.差異行銷:以多個「行銷組合(商品,價格,通路,促銷)」,針對多個目標市場,且每個目標市場又再進行市場區隔,所進行的行銷策略,稱之。 3.集中行銷:以一個「行銷組合(商品,價格,通路,促銷)」,針對一個目標市場且進行市場區隔,所進行的行銷策略,稱之。