測驗達人

susan
博一上
54270次
司法特考錄..
高二下
53569次
魯筱筱
研二下
44516次
Cyril..
研二上
38217次
(+15次)
錄事考試
小六下
25910次

人身保險行銷題庫

【非選題】3、請剖析壽險市場區隔策略及市場選擇之原則。(25 分)

#10885
編輯私有筆記
最佳解!
StaR 國一下 (2016/05/14 11:45):
將個人壽險市場分成7個不同的子市場;分別是〞隨興型〞、〞理性型〞、〞衝動型〞、〞保型〞、〞活躍型〞、〞自我要求型〞、及〞傳統型〞。而各區隔間在購買狀態上及人口統計變數中之年齡、性別、家庭生命週期、職業、教育程度、個人年所得及宗教信仰上有顯著的差異。至於在購買決策過程中..

觀看完整全文,請先登入
1F
江漢龍 國三下 (2014/05/10 10:58):
區隔策略 1.多個行銷組合,針對經過區隔化的目標市場,所進行的差異行銷。 2.單一行銷組合,針對一個不需要區隔化的目標市場,所進行的無差異行銷。 3.單一行銷組合,針對經過區隔化的目標市場,所進行的集中行銷。 市場選擇原則:可依照「產品」以及「品牌」策略,進行選擇。「產品」可以是依需求不同的產品特性,例如:投資型商品,「品牌」可以是公司在一般消費者中的印象,或是努力要改變的印象,例如:「投資保險」的專家,「退休規劃」的專家。