台灣菸酒◆企業管理概論題庫

【非選題】
題目二: 「品牌命名」是一項重要的品牌決策,因為一個好的品牌名稱,可以幫助消費者記憶和理解這個品牌和產品。請問在為品牌命名時要注意哪些重要原則?請舉出至少五項。【25 分】
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4F
qqq 國三下 (2017/01/04)
好記 有關聯 圖像記憶 與公司經營理念有關
5F
smart guy 高一下 (2017/08/16)
1、 合法 指能夠在法律上得到保護,這是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能註冊,得不到法律保護,就不是真正屬於自己的品牌。 2、 尊重文化與跨越地理限制 由於世界各國、各地區消費者,其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思,可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。 3、 簡單易記憶 為品牌取名,也要遵循簡潔的原則。今天,我們耳熟能詳的一些品牌,莫不如此,青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖象等等,都非常簡單好記。 4、 正面聯想 5、 暗示產品屬性 有一些品牌,人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品,例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等,勁量用於電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用於輪胎,準確地展現了產品堅固(而)耐用的屬性。
6F
Dona Shan 高三下 (2017/12/13)

(一)品牌:美國行銷學會定義品牌為一個名稱、術語、標記、符號、設計或上述五項的聯合使用,用來確認一個或一群銷售者的產品或服務,以便與其競爭者有所區隔。

(二)建立品牌的優點:

 1、培養忠誠顧客

 2、有效區隔消費者

 3、可獲得法律上的保護

 4、協助建立公司形象

 5、使消費者信任其品質

 6、便利通路商處理產品

(三)良好品牌的特色,林建煌教授認為有下述六種:

 1、能描述產品的利益(例如油切綠茶、強胃散)

 2、能強化產品形象(例如美體小舖)

 3、容易發音(例如77乳加巧克力)

 4、容易記憶(例如滿天星)

 5、具有獨特性(例如麥當勞)

 6、避免不當諧音(例如避免使用4)