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【非選題】
廠商如何評估廣告的溝通效果?
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隊長 高二下 (2017/10/04)     10    
廣告效果測定方法  1、實驗法  在事前...


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2F
Amy Lee 大二下 (2018/02/06)     2    

1、實驗法

在事前測定與事中測定部分已經涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。

採用實驗法必須選擇與目標銷售區域或對象具有類似特徵的實驗範圍與對象。對於接受實驗者來說,一切都必須是全新的,不帶任何假想地,甚至是一無所知地接受實驗,這樣才能使所獲結果盡量接近真實。

2、問卷法 

可以通過郵寄、報紙公開徵集回函或訪員上門訪問進行。當然,如果能夠許諾消費者某種好處,反饋率是相當可觀的。這是一個比較費時、費力的方法,但測定對象復蓋面廣,問題可以比較全面地了解。比如消費者的品牌認知度、品牌忠實度等,都能夠有所反應。 這兩種方法都是從消費者角度來進行廣告效果的測定。

3、產品銷售效果的...


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