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企業管理,大意,企業概論,管理學題庫

【非選題】產品生命週期可以分為哪些階段?各階段特性為何?廠商在生命周期不同階段的努力重點為何?

#5014
企業管理,大意,企業概論,管理學- 企業管理,大意,企業概論,管理學問達人
編輯私有筆記
最佳解!
Chen Jao You 國三上 (2013/11/13 00:07):
產品生命週期:各階段特性:導入期:產品剛進入市場,因此銷售量低。需用大量行銷策略,成本高。利潤為負。針對顧客群為創新者。須建立顧客對產品的認知及試用。成長期:銷售量快速上升。成本中等。開始出現正利潤。針對顧客群為早期採用者。競爭者逐漸增加。此時市占率最大。成熟期:此時銷售量達於尖峰。成本中低。高利潤。針對顧客群為中期大眾。競爭者穩定開始減少。此時要著重於最大利潤,並保護市占率。衰退期:銷售量開始下降。成本低。利潤開始下降。針對顧客群為晚期落後者。競爭者減少。此時要減少支出並搾取此產品。各階段努力重點:導入期:提供基本..

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2F
width0304 國二下 (2013/11/14 23:49):
一 導入期:產品剛進入市場,屬於銷售成長緩慢的時期

策略:
1.快速掠取:高價和高促銷水準推銷
2.緩慢掠取:高價和低促銷水準推銷
3.快速滲透:低價和高促銷水準推銷
4.緩慢滲透:低價和低促銷水準推銷

二 成長期:產品逐漸被市場接受,銷售與利潤迅速成長.  而新的競爭者也紛紛加入市場

策略:減少使用促銷工具,藉由經驗曲線及規模經濟效果,使單位成本下降,讓利潤增加

三 成熟期:產品為多數消費者接受.銷售成長緩慢且呈穩定狀態

策略:
1.市場修正:營業額=價格X銷售量   ,營業額=人數X每人所花的金額

2.產品改良

3.行銷組合調整:改變4個P的組合

四 衰退期:銷售額迅速下降,企業開始減少投資,甚至退出市場

策略:確認退場機制和調整公司策略
3F
domitiann 高一上 (2015/08/24 15:33):
四個階段
4F
Tseng CF 高三上 (2016/07/15 14:53):
1.形成期 2.風暴期 3.成長期 4.成熟期 5.衰退期